網路是家庭事務：EIAA的研究顯示出，跟數位家庭接觸的大好機會

摘譯／張春炎

　　2008年4月7日歐洲互動廣告協會（EIAA）指出，與孩子居住在一起的成人，比起其他沒有跟小孩居住的成人，更容易從事線上的活動，這也顯示了家庭的需求與渴望正形塑著人們的網路行為。

 　　EIAA根據這份最新的「數位家庭」報告，揭示出了歐洲線上家庭的數位生活型態，有四分之三（73％）的人與孩童居住，每個禮拜都會上網，從事廣泛的數位活動，這樣的大人被稱之為數位父母親。相較於沒有跟孩童住在一起的人則只有一半人會每週上網（52%）。這樣的調查結果，增加了商業品牌一個機會，可以適時去接觸他們的線上閱聽眾。對於行銷人員來說，則必須發展目標對象以及有效的線上策略，迎合這些的線上家庭的特殊生活型態和需要。

 網路正影響人們的娛樂習慣

　　將近三成的數位父母親會透過線上網路來看電影、電視或者影片，有32%的人透過線上聽廣播，66%的人線上則定期使用網路來檢索新聞，顯示了這些人對大眾傳播以及其他傳統的媒體內容的使用需求，正大幅轉移到網路之上，（自從2006年約增加了150％），而這樣的趨勢還在逐漸加速當中。。

　　進一步，數位的父母親越來越會使用網路來表達他們自己，像是評價、文章回顧、創作以及內容分享等網路行為，以此來與他人的互動。根據調查，從2006年開始這類廣路行為便有顯著的增長（分別增加了40%與27%）。

時代不同

　　這份研究同時也揭示了，數位父母們所瀏覽的網站以及他們多樣化的線上活動，經常是根據他們孩子的需求，像是那些與非常小的孩童居住在一起的大人，觀看健康以及電影網站的比例就會格外多（增加了24％），而如果是跟5到9歲的小孩居住的大人，那麼造訪遊戲網站則增加到32%。此外，比價網站也大受歡迎，與10到15歲孩童居住的大人，造訪比例整整增加了31％。如果是與16至18歲居住的大人，則更加喜歡上電視網站（增加了77%），並且更願意接觸新科技，他們有將近一半（47%）的人會使用即時通。另外一個小趨勢也值得注意，當比較電影、電視或者影片的點擊下載時，兩者比例分別是30%比上22%，而若與音樂下載比較時，比例則是36%比32%。