姚仁祿：傳統媒體轉換　公視需加強新平台

　　我的發言歸納成五點，第一點先從主持人陳老師剛介紹公共媒體是什麼東西時，用的是維基百科做例子。簡單的說從這樣一個簡單介紹的過程，我們大概知道知識的使用已經從傳統平台轉到新的平台，我們在使用上好像沒有困難，根據此邏輯，往下一個終點來看，那麼媒體的使用呢？以BBC作為例子，從最早的radio，用耳朵聽的，發展到BBCtv，用眼睛看的，到公元兩千年時，開始強化網路上的東西，不只是將內容放到網路上，網路根本就是內容的BBCi，還有BBC Publications，這樣一個媒體發展來看，到BBCi不只耳朵聽眼睛看，還加上手動，還有嘴巴動，事實上目的就是互動。

　　以電視為核心的傳統媒體最大的弱點就是無法互動，所以參與度不高。參與度變高唯一最便宜的辦法就是call in節目，限制時間，嘴巴講的快，思考一定不完整。從BBC的例子來看，媒體的使用不能不注意眼睛、耳朵、手、嘴一起與觀眾互動的平台格式，他就是網路，這是第二點。

　　第三點補充第二點，去證明為何我有這樣的看法。三年前紐約時報發言人被記者訪問時，訪問題目為：請說明一下五年後紐約時報會變成甚麼樣子？他回答說：I don’t know and I don’t care，我看了之後思考了很久，才發覺原來他非常覺悟。傳統平台它再努力也沒用，所以他說I don’t know，是說五年後紐約時報作為報紙還會不會存在，不知道，且I don’t care，是因為那不是戰場。我們從國內報紙發展，可以看得出來這是一個已經形成的趨勢，只是說我們有很多人包括我自己都捨不得。

　　從紐約時報角度來看，傳統平台弱化是一定的，因他是高成本低傳播力的平台，支撐點必須靠廣告，不然就是公共媒體靠政府預算，不然就是靠捐贈，否則一定弱化。維基百科成本如此低，所以讓他容易更新容易被取得。如果我們要重視公共電視如何跟社會群眾結合，作為一個公共媒體，不能不注重平台轉換。我深信在2010年是傳統平台和新平台重要性交叉的地方，因為1980年出生的到時候30歲，現在有多少人年輕人看新聞是在網路上、電視上而不是在報紙上。經營者必須重視平台已經轉換而且回不來的事實。

　　最後一點，我覺得金融危機是所有媒體的最佳機會，因為金融危機所有人都碰到困難，表示解構的時間到了，如果我們能夠在管理判斷上，盡可能用到低成本高傳播力的平台，公共媒體重點不是在哪個平台，而是如何將公共利益傳播的更遠、更完整。沒有互動就不會有公共監督，沒有互動他就不會透明，透過代理人是透明不起來的。