傍晚在以色列看到一個非常有趣的電視節目，兩群老人在比跳舞。甚至乍看之下，弱不禁風的老人也在年輕舞伴誘導下虎虎生風。來上節目的老人穿著很正式，也不乏有些老太太打扮得很時髦。反倒使主持人相形失色呢。主持人流利但不低俗的口才穿
插引導讓攝影棚上百位老人與同為老人的現場觀眾很快樂。怎有這樣有趣的節目？老人上電視也可以這樣吸引力？
原來這不是以色列電視節目，而是義大利Mediaset商業媒體集團下的電視節目「男人與女人」約會秀(Uomini e Donne)其中一集。Mediaset總部在米蘭，成立於1970年代，是義大利規模最大的商業媒體之一。現任總理是這個集團前老闆。
這個節目在義大利每週一到五下午兩點四十五到四點四十五播出。主持人是義大利當前最有影響力的電視名人之一的女士Maria De Filippi。1996年即開播歷經不斷改版。在Maria開創的節目延續之前的節目，都是主打幫人找朋友促進人的關係讓並觀眾有更多參與機會。同一媒體另一節目Amici才藝真人實境表演也是強調友情還歷經八次改版。和其他國家類似綜藝節目不同的是，以觀眾角度看，各集可以看到不同世代的活動，並有現場朋友大家一起對來賓發生的問題集思廣益提供建議。
例如早年有發生問題的夫妻或男女朋友報名上電視，還有許多自願當軍師出點子幫助他們改善問題的人，會報名上節目進棚參加討論。後來節目又改成邀請關係非常好的夫妻上節目，分享為何他們能維繫良好的相處。到了晚近，有年輕人的歌舞比賽討論，更值得注意的是，也開闢舞台給老人比賽。
在老人比賽節目中，分為男女兩隊，都是一般民眾報名，由製作公司在全義大利招募並出資讓他們來參加。只要節目能賣錢，這種經費就划得來，也能確保其節目參賽者在全國的多樣性代表性以提昇觀眾歸屬參與感。
閱聽眾也可報名當現場觀眾。比賽並非邀請「毒舌」或知名舞蹈家當裁判，而是請所有棚內觀眾當裁判。為了公平與節目好看，每次老男生隊與老女生隊都以抽籤決定出場人選，然後選各種舞比賽。為了讓氣氛熱烈，製作單位會預備年輕女舞者陪老先生跳舞、年輕男士陪老太太跳，還有熟練的老人舞表演示範穿插以及請你跟我比一比，這種快節奏模仿測試反應的活動。甚至還有老人跳霹靂舞表演。然後所有觀眾一起評分，舞蹈比賽每次每隊各抽三人出來比，舞蹈花樣不斷換、非常熱鬧。事實顯示，女性現場觀眾不一定都投票給女性表演者，男性觀眾也非一定投給男性。
義大利是豐富肢體語言溝通文化之國，世界有名。不論評分還是討論或者跳舞，都可看到風趣多樣的肢體語言，即使對分數起爭論也是熱鬧得很。經主持人引導更是炒熱彼此對話，節目名為「男人與女人」，讓老人也有舞台，顯示希望擴大參與對象。
現任義大利駐台經貿易處主任施伯特是學行銷傳播背景。他告訴筆者，電視節目一如商品，要提供最佳管道吸引客源。義大利和日本都是世界上超高齡人口最多的國家，老人是所有年齡族群中花時間在電視最多的族群之一。既是如此就要設法抓住老人。尤其是老男生與老女生可能各有收視時段高峰，要研究設計對味的節目。Mediaset將老人舞蹈比賽設計到節目中，而且選手和裁判都是由一般報名民眾來擔任，這可以吸引老年族群觀眾認為媒體也是他們的，大家都有機會參加活動，更感覺到自己仍是屬於社會的一份子。這是設計理念，怎麼變內容都以讓更多人覺得人人有機會參與為原則。節目亦因此不時有跑馬燈上字介紹參與的電話與傳真號碼。這種設計，對商業媒體觀眾的擴充和對社會中老人的生活品質都有幫助。
施伯特又解釋，老人來上節目基本上動機與年輕人不同。有些年輕人打算出名賺錢，而老人則並非為此，而是感覺參與社會，還可以告訴親朋好友他到電視節目去玩。既是這種心理因素為多，節目如要吸引老人也就設法讓更多人有來玩和露臉表現一下的機會。而不是找少數職業舞蹈專家來跳或比賽。
換個角度看，在高齡社會也有些人想到為老人設計電視節目，施伯特認為，總要避免節目立意良好但讓觀眾覺得沈悶無聊。「男人與女人」這個節目的作法基本上掌握了吸引力和娛樂的原則，讓現場老人與電視機前的都有興趣。「男人與女人」現在等於是各世代都有可期待的內容。其收視率數據依照Mediaset公佈的15-64歲平均可達26.1%收視佔有率。Amici更高達29%。
台灣已經進入高齡社會，而且社會中高齡人口比例越來越高。但目前商業媒體與公共媒體對擴大老人參與和老人觀眾市場發展還很有限。這個名主持人主持的脫口秀綜藝節目一再轉型，終將一大群老人請來比賽，而且花樣很多，或許值得借鏡，鼓舞了我們更多可能，不論對媒體經營還是對服務高齡族群觀眾。老是一談老人就是疾病介紹或覺得老人不能做什麼節目的思維，得斟酌斟酌了。
