了解讀者的習慣和喜好是編輯們的第一要務，英國牛津大學路透新聞研究學院(Reuters Institute for the Study of Journalism)近期就做了一個調查，得出一些重要的數據：
讀者上網看新聞時，都是想先多看一些本地消息；將近一半受訪者會很著意地透過當地的媒體網站找尋本地(城鎮)消息收看；
一半以上受訪者慣於跟開一個已建立媒體品牌閱看新聞標題及撮要；
網上收費牆阻手礙腳，僅7%受訪者在去年肯付錢收看網上新聞內容；據受訪者的回覆，來年的數字也不會大變；
調查發現，約三份之二受訪者會先看大標題(59%)，跟住看詳細內容(43%)，再看錄映片段(16%)；
讀者普遍不太看政治新聞，只有三份之一受訪者對政治新聞有興趣；英國的情形還更特別，44%女性有興趣，而男性則僅有 23%有興趣看政治消息。
路透新聞研究學院這一調查的受訪者共達18,000人，分佈於10個國家。
可參閱報導:
Study shows half online audience wants local news – HoldTheFrontPage.co.uk
http://www.holdthefrontpage.co.uk/2014/training/study-shows-half-online-audience-wants-local-news/
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com
