新聞影音的需求方興未艾
新聞影音在第三方社群媒體平台上普及，對新聞業來說，不一定非得是個悲觀慘澹的故事。本文翻譯自哈佛大學《尼曼新聞實驗室》（Nieman Lab）原文：〈The demand for news video is growing (and that’s a good thing for publishers)〉，作者克雷格．羅伯遜（Craig Robertson）是英國牛津大學路透新聞學研究所的研究員。
不論過去現在，新聞影音都受到歡迎。不過，十年前轉向影音浪潮的出版商，想到這點內心可能會揪一下，因為他們歷歷在目的是，當時指標是如何「誤導」許多出版商跟著投資影音內容。然而，在我們最新發布的《2026數位新聞產業報告》（Digital News Report 2026）中，有證據顯示，新聞影音的需求正在成長。十年過去了，在抖音（TikTok）等平台推動下，養成了受眾對新聞影音的胃口，而且並不全都是短影音。
要理解這個現象，先看看歐洲和北美以外的地區，因為歐美對社群媒體平台上的線上新聞影音需求最低。如果我們轉向亞洲和拉美地區，會發現每週的觀看率明顯高出許多。在亞洲，將近一半（47%）的受訪者表示他們每週會在 YouTube 上觀看新聞影音，而歐洲只有 24%；在拉美，同樣將近一半（47%）的人表示經常在 Facebook 上觀看新聞影音，而北美只有 28%。幾個這些差異的影響因素，像是全球南方（Global South）市場的手機與社群媒體使用率高；另外還有年齡，人口結構較年輕的國家，可能會為新興的新聞消費模式提供線索。
在今年的《數位新聞產業報告》中，我們首次發現社群媒體已成為全球大眾獲取新聞的首要管道，透過社群媒體獲取新聞的比例（54%），已超越了電視（52%）和新聞網站（51%）。下表顯示了近六年的趨勢，電視和新聞網站使用率逐年下降，而社群媒體和影音網路則成為獲取新聞的首要管道。
長期來看，這一趨勢是受到 18 至 24 歲年輕人閱聽行為影響，他們成長於一個完全由筆電、智慧型手機、網路和社群媒體形塑的世界。在我們今年的報告中，我們發現全球超過一半（56%）18 到 24 歲的年輕人表示，從未在一週之間閱讀過實體報紙。五分之一（21%）的人從未固定觀看電視廣播新聞。如果他們要觀看新聞影音，大概會透過網路，而且極有可能是社群媒體平台。
這一趨勢對許多人來說或許並不意外，但對於一個需要穩定收入來源的產業，日益嚴重的平台化（platformization）讓新聞消費（news consumption）發生在 Facebook 或 YouTube 等第三方平台，而非新聞網站上，這個現象令人擔憂。然而，新聞影音在第三方社群媒體平台上普及，對新聞業來說，不一定非得是個悲觀慘澹的故事，相反地，這可以是一個反思並尋找機會的契機。
在我們的數據中，以 YouTube、TikTok 及 Instagram 三個社群媒體平台為例，YouTube 有長影音的需求，而且對於年輕族群，這種吸引力實際上更高。下表顯示在三個平台觀看不同長度新聞影音的比例。YouTube 上觀看新聞影音的人中，有近四分之一（23%）的人表示他們觀看的影音長度超過 20 分鐘；相比之下，Instagram 和 TikTok 的新聞影音觀看者中，這一比例僅為 12%，後者兩個平台往往更流行短影音。
下一張圖表顯示不同年齡群在 YouTube 上自述的長短影音觀看行為。與許多人想法相反，年輕的 YouTube 觀看者反而比年齡最大的群體表示更傾向於觀看長篇新聞影音。而 55 歲以上的族群，他們仍然偏好電視廣播新聞，因為這是他們成長過程中所熟悉的媒體。
受眾會傾向於使用他們熟悉且習慣的媒體形式。在 2000 年以後出生的許多人中，觀看電視廣播新聞的習慣從未在成長過程中養成，因此未來似乎也不太可能養成。
觀察受眾如何與電視互動，是了解習慣如何發生重大轉變的極佳範例。現在許多年輕人與電視互動的主要方式是透過連接網路的應用程式（App）。而智慧電視（Smart TV）和隨選媒體（on-demand media）則進一步侵蝕了長期處於下降的傳統電視廣播觀眾群體。在我們的調查中，我們發現不論年齡，有 27% 的人表示，他們現在會在智慧電視上，透過 YouTube 等應用程式觀看新聞影音，這種行為在年輕人當中要普遍得多。這也再次說明，受眾的注意力正被第三方平台所掠奪。
這對新聞出版商意味著什麼？很難說，因為沒有簡單的答案。但有一些重點值得留意，例如大眾對新聞影音的胃口確實存在，而且並不都是短影音；還有年輕人也會觀看較長篇幅的內容，並透過 YouTube 等平台在他們的智慧電視上播放。傳統媒體正在衰退，但這不一定是件壞事，反倒是接觸受眾並突出重圍的機會。首先，了解網路影音世界的面貌會有所幫助，而這正是我們今年的《數位新聞產業報告》所努力試圖做到的。
