吳舜文女士除了領導裕隆集團外，與媒體界聯繫最緊密者為創立吳舜文新聞獎，民國75年「對新聞事業宿為鍾愛的吳創設人舜文女士，有感於企業家的社會責任，特捐出新台幣貳仟伍佰萬元成立「財團法人吳舜文新聞獎助基金會」，以鼓勵恪遵新聞專業倫理，而對國家社會有重大貢獻的從業人員。她希望藉由新聞獎的鼓勵和啟發，能使新聞界更加發揮公正客觀的專業精神，不畏強權與干擾，保障全民「知」的權利，進而帶動社會朝向更開明、更理性與更進步的境界邁進。」

　　以上這段摘自該基金會網站的文字，揭示了吳舜文對媒體的期望，但她與媒體的關係為何？為何成立了一個看似與她本業無關的新聞獎，本刊特別摘錄「吳舜文傳」一書中，作者溫曼英紀錄了吳舜文接掌自立晚報的一段獨特經驗：

吳舜文傳　自立晚報時期／溫曼英

　　在吳舜文初期的職業婦女生涯中，接掌自立晚報是一段深刻而獨特的經驗；她因此認識新聞業，日後特創設「吳舜文新聞獎助基金會」，鼓舞肩挑社會責任的優良從業人員。

　　民國四十三年，自立晚報違反國民黨層峰的旨意，登出被受爭議的前行政院長孔祥熙即將來台的消息；社長李玉階遭停職半年的處分。

　　李玉階籍貫江蘇常州，和吳舜文是小同鄉，其弟自東吳大學畢業後，曾在嚴慶齡的紡織廠任總經理。他遇此困境，很快就想到找嚴慶齡幫忙。

　　篤信天理教的李玉階繪聲繪影的告訴嚴慶齡:「我在祈禱中看到報館的社長將是一位女性─也就是你的太太吳舜文。我要請他代我作社長。」

　　那時吳舜文身體違和，適巧在家休養。嚴慶齡覺得，如能讓妻子參與一些新鮮的事物，或能提振她的精神，裨益她恢復健康，便替他一口答應了。

　　吳舜文以往從未接觸過報社，自認「不會作社長」，但嚴顏慶齡一再向她遊說說：「試試看嘛，能夠懂報紙，並和新聞界廣結善緣，或雪|對將來作其他事業有幫助。」她因此走馬上任。

　　雖然頭一回辦報，吳舜文仍秉持一貫的任事原則：要辦，就要辦得好。她卯足精神，全力投入。

　　那時台灣報業尚處於艱困的草創時期，普遍缺乏完善的硬體設備。自立晚報沒有印刷機，每天都得到余纪忠主持的公論報印刷廠打出大、小版樣。

　　而吳舜文經警備總司令彭孟緝善意提醒，絲毫不敢對社長之職掉以輕心。她在每張報紙付印前，一定親自看過打樣，唯恐稍有疏失，再出紕漏。這樣提心吊膽做了幾個月，她的體重輕掉好幾公斤。

　　踏進新行業使她備嚐辛苦，但企圖心旺盛的吳舜文，仍銳意革新行政效率。她發現該報副刊嚴重積欠作家稿費，而工人的作業態度亦有待整頓。他出面邀集作家，詞意肯切的告訴他們：「自立晚報副刊品質的良窳，全由你們決定。你們殫精竭智的創作，絶對應有合理報償。我會想辦法儘快發還給各位的稿費。」她想出的辦法是自掏腰包，為挽回報社信譽，以私費償付公債。

　　她一心領導自立晚報走向效率化的正軌，但有高階主管的眷屬公私不分，在莊嚴的辦公場所梳妝、閒談….讓她頓感整頓無力；而編輯部經報社股東授意，竟試圖捏造事實，勒索當時的經濟部長張茲闓。

　　當時李玉階停職半年的期限已滿。她多次與他溝通新聞道德的重要，無奈兩人觀念相去甚遠。吳舜文眼見憑一己之力無法挽回狂瀾，遂辭職求去。

　　公道自在人心。吳舜文去職，報社同人咸感惋惜，他們期望繼續接受他的領導，只是極端重視個人品德的吳舜文，已毫無意願再蹚渾水。（黃嬿整理）