為了更具體說明,究竟美容廣告所創造的美容迷思對我們生活有什麼影響,可以看一則由多芬自信基金會宣導自信美的台灣廣告。

  在這則廣告中,有一個中等身材穿著泳裝的小女孩,一臉不悅,因為擔心自己太胖;另外有幾個單眼皮小女孩,覺得自己是個醜小鴨,因為沒有一對天生的雙眼皮。

  這則公益廣告,具體討論說明,女生的外表,從小就容易受到美麗迷思的制約,而因而不快樂。事實上,對自己的外表有自信,每個小女孩都能得到快樂。因此,這則公益廣告也提醒我們,必須要察覺以及想辦法來自廣告媒體的美麗美麗枷鎖。

  而掙脫之道,其中一個方法就是充分瞭解,究竟迷思是怎麼創造而來的。事實上多芬自信基金會在全球製作一系列的公益廣告,包括嘗試宣導民眾有自信,任何膚色都是美的(針對白才是美的迷思)。

  另外一個較為經典的廣告,則是告訴大眾,廣告媒體上的美麗女生是怎麼來的。

  在這則廣告中,畫面一開始首先安排一位相貌平常、臉有些方、皮膚有些青春痘和斑點的外國女性坐在鏡頭前,接著鏡頭快轉,她接受了一連串的美髮、化妝後打光拍照,最後再對照片進行電腦的修圖,最終完成了以這位相貌平常的女性為主角的巨大的戶外廣告。有趣的是,在這個戶外廣告上的女生相片,比本人更為美麗許多,套一句年輕人的通俗語,是加強進化的版本。

  在這則公益廣告最後,是一個簡單的標語”No Wonder our perception of beauty is distorted”「難怪我們對於美的知覺是扭曲的」,充分揭露了每日我們看到廣告、雜誌上高標準的廣告美女,並不是天生所致的。許多廣告背後,其實是藉由化妝、拍攝技巧、電腦照片修改等方法,造就了一個又一個相同類型的美女,這種扭曲過的美並不是真的,而自信也許才是值得追求,真實美麗的根源。(記者 張春炎整理)

多芬自信基金會台灣廣告

多芬自信基金會全球廣告