西方各國面對重大體育賽事來臨時，經常懂得利用球迷瘋賽事的時候，讓體育成為拓展新傳播科技的重要動力。

　　而BBC便是懂得抓準時機，球賽成為英國發展互動數位電視服務的「殺手級應用」（Killer Application）。BBC藉由體育賽事和新傳播科技的配合，提升嬝奶H收視率和收視享受，有諸多作法頗值得台灣學習。

　　根據曹琬凌（2006）分析介紹，2006年時BBC藉由四年一度的足球盛事世界杯的轉播，發展數位互動電視介面：BBCi。在實際轉播前，BBC先以挑選國內450 個觀眾，參與這項無線電視之HDTV 試播計畫，從中瞭解HDTV轉播的技術問題、服務內容以及閱聽眾的反應。隨後在世足賽正式推出BBCi，閱聽眾可藉由BBCi同時收看三個螢幕畫面，一邊收視賽事轉播，另外可以看到其他各場次比賽與分析，以及特別剪輯的精彩射門集錦。只要透過遙控器，便可以選擇不同的加值服務。

　　此外為了加強體育迷的服務，BBC另外開設一個專門的網站，網站內不僅有賽事直播、世足過往的經典資料，另外更開放世界各地的使用者，上傳個人與世界杯相關的照片，此外也設計世界足球相關的遊戲，增加閱聽眾與BBC的互動。而這樣多元的服務推出後，讓BBC在網路與電視的閱聽眾數創新高，也成功吸引460 萬人採用BBCi的服務。

　　同樣看中世界杯帶來的發展力量，2010將主辦世界杯的南非，也制定全面數位化的政策，並且將由南非公共電視集團（SABC）數位化後的賽事轉播。

　　王靖婷（2007）研究指出，南非於2007年公布國家全面數位化的方案，預計自2008年11月起完成數位訊號傳送服務，到2011年11月止，希望在四年間便完成全國100％的數位訊號覆率。

　　而四年的期程設定，主要是因為，南非政府參考英、美、紐、澳等國的數位化經驗，發現較長的轉換期間來讓民眾自發性地進行數位轉換，反而形成國家全面數位化的障礙。因此決定由國家主導數位化工程，制訂統一的技術標準，協調包括數位電視、數位機上盒等各環節供應商一同合作。

　　值得注意的是，南非政府在傳播主管機關之外，特別成立一個獨立機構－Digital Dzonga，專門負責整個數位化發展，除了在技術上監督數位化的發展進程、技術測試之外，也負責進行國內民眾的數位電視推廣活動。此外，南非限定16個數位頻道，其中11個頻道規劃給公廣集團與公共近用來運用。南非政府也藉由津貼和獎勵的方式，鼓勵產業界與消費者加速數位化。

　　雖然SABC，在2010年轉播世足之前要完成數位化轉型，卻仍面臨財源不足、數位傳輸網路的建設未完善，以及欠缺廣播、傳輸及數位化之技術人才等問題，究竟「熱門賽事在南非」，是否像「世足在英國」一樣，成為成功推動數位新科技的殺手級應用？顯然值得後續觀察。

　　不過無論如何，兩國利用體育盛事力求發展新傳播科技的表現，似乎已經勝過此次「奧運在台灣」了。而台灣的媒體業者、主管機關，大家或許應該看看別人、想想自己、一起再加油。

參考資料：

曹琬凌（2006/10）看世界杯瘋足球，BB C 多平台之實驗經驗，公視研究發展部。

王靖婷（2007/06）主辦2010 世足賽 南非加速媒體數位化，公視研究發展部。

洪建平（2008/05/15）奧運轉播：在經濟和技術之間，媒體透視。