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媒體是政府的傳聲筒？還是肩負社會責任的公器？龍應台文化基金會「你所不知道的中國」系列座談，22日邀請中國人民大學政治學系教授張鳴與旺報社長黃清龍進行對談，探討中國傳媒如何在政治限制、市場衝擊，和公民求知真相的壓力間取得平衡，發展出特有的媒體專業。 座談會首先播放紀錄片【喉舌】，描述深圳電視台在錄製節目【第一現場】時所遭遇到的矛盾衝突。礙於政治體制的包袱，節目拍攝過程中多所顧忌，不能有任何違背黨的旨意之行為或言論出現，上級主管命令下屬做黨的喉舌，下級雖然在行動上屈服了，卻心有不甘，滿腹怨言，只能以職位和高薪說服自己就範，種種行徑刻劃了權力的腐化運作。 |
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變化中的傳媒產業 多重力量衝突
張鳴教授指出，新聞報導首先要掌握三項原則，分別是群眾關心、領導關注、社會熱點，這些是用來衡量新聞有無價值的準則。所謂的喉舌並不是一個媒體，它沒有新聞的概念，單純為黨的意志和意見發言，嚴格來說是一種宣傳品。這種情況在以前的中國大陸是無庸置疑的，但目前中國媒體在新聞報導的取向上已經一點一滴產生變化。張教授表示，在改革開放之前，媒體是標準黨的喉舌，所有報紙版面從中央到地方幾乎都一模一樣，連領導人的出場順序也一成不變，但現在中國媒體也開始注重廣告率，一旦廣告率下滑就感到相當著急，這顯示市場化的浪潮已經逐漸向中國傳媒襲來。
針對這樣的情況，主持人黃清龍則引用錢綱所提出的3C來描繪現階段的中國傳媒，即英文的「control」、「change」、「chaos」，也就是控制、改變、混沌，控制當然毫無疑問的，因為它隸屬於黨國體制之下，就如同紀錄片所呈現出的觀點，「你的一切都是黨給你的，所以你的報導也不應該忽略黨的立場」。雖然從一九七九年改革開放之後可能產生些微變化，但本質上仍是存在的，而造成變化的原因有很多，或許是社會環境因素、傳媒工具或科技的進步，也可能是來自於傳媒工作者本身的自覺，這些多重力量的衝撞讓中國傳媒陷入了一個混沌的狀況。
都市報興起《南方周末》成為領導品牌
此外，張鳴也以都市報的概念談論當今中國報業的變化，他認為黨報的基調和以前差不多，但是黨報已經很少人在看了，取而代之的是都市報。所謂的都市報就是城市小報，它不完全依賴黨的補助生存，而是採取自負盈虧的作法，並且受到市場機制的考驗，現今竄起的《南方週末》因其內容輕鬆有趣，提供眾多吃、喝、玩、樂的資訊，儼然取代《人民日報》的地位，成為人們心目中最喜愛的報紙品牌。
張教授表示，從前在中國報紙原有的邏輯就是聽命於黨，然而面臨市場化之後，報紙所賴以維生的條件是訂戶和廣告，因此各家報紙開始五花八門的出奇制勝。以《南方週末》為例，它決定的方向是社會需求。人們所關心的事情不再只圍繞著黨打轉，而是關注哪個地方發生什麼事情，而這些事情會不會發生在我身上，其次是這些人又是怎麼處理的，於是乎興起了一股「揭弊」文化的風潮。
輿論監督 政治、市場兩股力量拉扯
在整個既定結構下，不僅是媒體和受眾發生變化，漸漸地對媒體的消費取向也產生變化，於是都市報的面貌就形構了一個基本輪廓，依據社會需求、媒體人的性格以及城市居民喜歡什麼去做調整，在強大的市場力量下，黨的力量變得微乎其微，畢竟市場化的巨大效益是不容忽視的。
張教授將市場和政治兩造之間，用博奕(gambling)的概念來比喻，市場邏輯清晰堅定，傾向迎合大眾，勇於揭弊或批評，而政治邏輯則是模糊不清的，也受限於地方政府和政治勢力的影響，這是一場沒有規則的博奕，雙方都在相互拉扯中，這使得最後那條防堵的紅線搖擺不定，傳統上黨的監控能力也受到極大的挑戰。
對於未來中國子媒體的發展走向，張教授則表示一切仍在持續變化中，媒體會依據政府的行事變化，特別是敏感的報業，其次是網絡媒體出現之後，受眾的閱讀習慣也跟著改變，此外繼之而起的公民記者和其深度報導，也會影響媒體的觀察取向。至於中國媒體能否走向開放歷程，張教授也抱持樂觀態度，他認為總有一天會達成目標，轉型時期縱然辛苦，但終究歷史規律是抵擋不住的。
