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亞洲週刊評選為「亞洲最有影響力的女人」、曾獲得有亞洲諾貝爾獎美譽的菲律賓「麥格塞塞獎」殊榮的－《天下雜誌》創辦人殷允芃，投入新聞媒體數十年來，從未放棄看見新聞與社會互動間美好的一面。 今年九月一號記者節，在醒報兩周年社慶上，殷允芃鼓勵記者肯定自我價值，「人生如果是一個舞台，而媒體是一個探照燈。如果將光芒打在混亂之處，社會就看似黑暗，但若能將燈光轉向一旁，或許就能看見其它美好的方面。」 照片來源：費重明攝影 |
對於這段勉勵，殷女士自己便是最佳的實踐者。在事業上，殷允芃對自己的雜誌有相當的堅持，「天下雜誌從來不教人快速成功，或刊登如何賺到一千萬、如何買股票之類的文章。」天下多年來，強調品質與獨特的視角，而在這當中所傳達出的，便是她對美好社會與新聞專業的理想。
當前台灣媒體在惡質的環境影響下產生許多問題，殷允芃有憂心、有期許、也有堅持，她強調，「新聞自由不是可以無限上綱的，自由不等同放任，所有遊戲都有他的規則，新聞自由還是有些基本的準則在，新聞最基本的目的就是追求真相，造假真是枉顧媒體的良知。」
當新聞專業越來越不受社會信任，而所謂媒體真實也漸漸為動畫給淹沒的同時，殷允芃認為，新聞工作應該要把「誠信」當作核心價值。日前新聞評議會舉辦了探討媒體充斥「置入性行銷」以致傷害新聞專業問題座談會，在此議題的討論上，殷允芃建議新聞評議會提案「建請政府不要再對媒體作置入性行銷」，強調新聞並非商品，不可以做為買賣物品，因此她提出嚴正的申明，希望能遏止政府搞媒體置入性行銷的歪風。
對於新聞媒體產業的未來，殷允芃認為，許多人對新聞傳播教育有迷思，譬如大學教育往往強調技巧，如採訪寫作；到了研究所，又一天到晚講理論。但學新聞的人不應該只學理論或者技巧，因為世界一直在變，唯有不停自我精進與求知下，才能追趕快速變化的世界。因此，殷允芃建議學子，在自我認同與尋求人生方向的同時，「大量閱讀」有絕對的益處。她建議學生每個月、甚至每周看一本書，各類的書都可以看，要不斷地、大量地閱讀。同時殷允芃特別強調，人要有歷史感，「學新聞傳播的人，一定要知道人從哪來、能往哪去。」基於這樣的理念，天下雜誌也做了歷史系列，如「發現台灣」，便是藉由紙本呈現，延伸出人文關懷與環境探索的可能性。
在殷允芃的心中，做為一名新聞從業人員，除了書本知識外，對人性的了解也很重要。若只有知識，卻沒有同情心和同理心，在從事新聞工作中很容易判斷錯誤。因此，對殷女士認為，關懷社會就是媒體從業人員需要去涵養的特質，唯有能理解他人之苦、觀察社會問題，才能真正以獨到眼光去解析事件的本質，為社會帶來更多光亮。
作為新聞人的典範，殷允芃便以親身實踐來實現她心目中的媒體專業、媒體理想。「做有用的人，貢獻自己獨特的能力，其次做事要憑良心，發自善意幫助人，讓這個社會更美好。雖然有點老套，能做多少就做多少，也就不會有什麼得失心了」，殷允芃如是說，她也這麼實踐了。
