蘇鑰機教授專題演講：麥克魯漢、傳播科技論及社會生活環環相扣／夏嘉翎

人類在創造工具的同時　也被工具深深影響
　　演講一開始，蘇教授就以三個Ｉ闡述新聞意義，分別是Importance、Interest以及Immediacy。開宗明義指出，他認為新聞就是要包含重要資訊、趣味性，並且是迅速立即發生的事情。

　　對於傳播科技在當今社會的意義，蘇教授先從麥克魯漢談起，有鑑於新興科技在工業化、個人化的時代中不斷推陳出新，媒介的使用影響了人與人之間的互動，麥克魯漢早在1964年網際網路尚未興起的年代，就大膽預言地球村(Global Village)將是未來趨勢，在大家還沉浸在新科技帶來的便利與富足時，他更洞燭先機說道：當人們在發明新興工具的同時，這些工具也潛移默化影響了人類行為。

　　例如電視的出現，模糊了許多標準界線：小孩子可以透過電視節目模仿成人的說話，顯得過於古怪早熟，反之成年人講話態度偶爾又顯得幼稚無知；又如同公眾人物與平民大眾的界線也隨著電視趨於模糊，每天看到政治人出現在電視上，民眾因此習慣了日常生活充斥這些人物，逐漸感到熟悉，但實際上公眾人物與民眾生活圈仍有差別，電視的興起讓公共與私人界限不再二分。

科技決定了當代社會？
　　麥克魯漢與殷尼斯(Harold Adams Innis)同屬多倫多學派的傳播學家，在科技決定論中有許多精闢見解，其中幾個重要的名詞觸及了這個理論的內涵，其中科技決定論（technological determinism）是將科技視為原因，探討其對文化的影響；具決定力的科技（determined technology）以科技當成一種影響；社會建構的科技（socially constructed technology）則是將科技視為一種結果也是一種原因，然而科技決定論也面臨太過單一化的批評與挑戰。

　　針對麥克魯漢與互聯網的研究，蘇教授首先提出幾個問題，分別探討麥克魯漢對當今社會還有什麼現實影響？麥克魯漢與那些領域有關聯？麥克魯漢究竟歸屬哪一領域？透過SSCI (SOCIAL SCIENCES CITATION INDEX)系統的索引，發現截止至2011年6月跟麥克魯漢有關的指引多達2491筆，值得注意的是1995年互聯網蓬勃發展之際，跟麥克魯漢相關的索引飆升最高，平均一年就有70筆相關索引。蘇教授分析道：「除了數據庫(SSCI)本身越來越大之外，我覺得互聯網在這十五年的發展是一個原因，在過去十年講到的web2.0、global village受人注意都有關聯。」

生活即研究　研究即生活

圖二：許多聽眾台下聆聽並熱情發問_照片由輔大傳播學院提供

　　蘇耀機教授不僅擅長做研究分析，更會將研究思考應用到日常生活當中。蘇鑰機教授提到自己某次到香港頗負盛名的黃大仙廟求籤，求籤的同時不禁思考到底是好的詩籤多？還是壞的詩籤多？一開始蘇老師假設壞的籤比好的籤多，基於商業考量，民眾求到壞籤後勢必會好好行善以求轉運，不久後會再來求一次看看運氣是否變好，這樣子廟宇才會香火鼎盛。有了假設之後蘇教授開始蒐集黃大仙、觀音、關帝、天后、文昌與月下老人的詩籤，透過內容分析比對後，得到了結論是號碼尾數為2、6的詩籤最好，8、9的詩籤普通，而尾數是4的籤通常是壞的。蘇教授與台下聽眾分享靈籤研究的生活化運用後，引起大家的熱烈討論。

　　新聞系四年級的陳慕容說：「沒想到日常生活中有這麼多事情可以透過研究來分析，真的很有趣。」曾文萱同學則表示，以往只在課堂上學到麥克魯漢的理論，這次的演講讓她了解理論與實際生活的連結，而最後「求籤」的內文分析更是精彩，原來生活中到處都有可以研究的題目，只是自己能不能發覺而已。