網絡媒體當道，很多人的看報看雜誌的習慣都改變了。不過，英國最近的一個調查發現，絕大多數英國人仍舊喜歡閱讀紙本雜誌，而在擁有平版電腦的讀者中，只有約三分之一將之用來看雜誌的內容。
這一比例跟一年前差不多，對英國的雜誌業來說，2011年還算是一個好的年頭。這調查是由德勤會計師事務所(Deloitte)委託進行，名為英國的「媒體民主化狀況」(State of the Media Democracy)調查，今年已是第六年進行，以問卷調查方式一共訪問了2276名年齡由14至75歲的消費者。
一些重要調查結果如下:
‧88%人喜歡閱讀紙本雜誌多過網上雜誌
‧35%人訂閱雜誌一本以上，一年前的比例是29%，即有所上升
‧62%人留意報紙廣告多過網上廣告，50%人表示透過報紙廣告來知道一些網站
‧網上雜誌的訂閱率維持於僅2%，這表示雖然平版電腦漸趨流行，但網上雜誌訂閱率一年來則不見增加
‧在網上閱讀雜誌內容方面，有7%人表示使用桌上電腦或筆記本電腦來看，而更少人使用平版電腦或智慧型手機來看
調查分析指出，這或許是因為平版電腦的應用程式目前很多仍在初期研發階段，也有可能跟消費者如何使用行動裝置有關。對於雜誌界在邁向數位化來說，這方面是最值得細加考量的。
其他調查結果發現:
‧倫敦地區始終是英國各地中最少人收看本地電視新聞，或上網閱讀本地新聞
‧在英國各地中，威爾斯人比較多透過上網閱讀本地新聞，也較多購買本地報紙
‧在全英國而言，三分之二人至少每天都有收看本地電視新聞，他們當中，有80%人年齡都在55歲以上
‧約40%人至少每星期閱讀一份本地報紙或雜誌，而55歲以上人士比較多(62%)購買本地報紙
‧約三分之二人在2011年時至少每星期都有在網上閱讀本地新聞、天氣報告或時事動態，這跟2010年相比算是少了10%
‧在閱讀這些消息而言，較多人(60%)是透過一些全國性網站中的地方網頁，而非本地性的網站
‧有17%人有興趣定期收到本地新聞feed(網絡供稿)
‧增長最快的平版電腦首推Apple’s iPad了，而電書閱讀器(e-readers)則屬Amazon’s Kindle。據德勤的分析估計，英國現時六千多萬人口中，五百萬人擁有電書閱讀器，三百萬人擁有平版電腦
‧半數英國人擁有智慧型手機
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com
可參閱報導:
Survey finds 88 per cent of mag readers prefer print – Press Gazette
