今年科技界最大的市場盛事,莫過於各家電腦業者的平板電腦(Tablet)紛紛搶市,多款平板新機陸陸續續推出上架,如蘋果(Apple)的iPad、iPad2;華碩(ASUS)的Tansformer、摩托羅拉(Motorola)的Xoom,或是韓國三星的Galaxy等等。不過究竟是哪些族群熱衷於此科技新物,而這群「平板一族」,又表現出什麼樣「特異」的使用行為呢?
根據CNN報導,美國卓越新聞研究中心 PEJ (The Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism)日前發佈一項研究報告,指出Ipad及其他平板使用者較一般民眾來的更為富裕,且是受過高等教育的一群人;而且,他們均非常喜歡利用平板電腦來瀏覽新聞。
這項報告正巧是在今年平板電腦Ipad銷售得正夯的暑假(七月時)進行調查,調查中的首要發現,便是平板電腦使用者中,有 51% 的人擁有大學學歷,對比美國所有民眾的28%,比例上明顯高出甚多;再者,53% 的平板電腦使用者,其家戶年平均所得超過3萬美元,然而全美人口僅有28% 的家戶有此年平均收入水準;相反地,家戶年平均所得低於3萬美元的平板電腦使用者,僅有15%,然而,全美人口卻有超過三分之一的人,其家戶年平均收入低於此水準。
該項調查亦顯示了經濟上平板電腦使用者的經濟優渥情況,例如,從是否擁有「全職」職業的指標來看,有62% 的平板電腦使用者擁有全職工作,而全美國僅有41% 是全職工作者。另外,若從年齡分佈的眾數來看,將近有一半的平板電腦使用者(46%)的年齡層為「30-49歲」,而全美人口只有35% 在此年齡階層;相對地,僅有7% 超過65歲的人為平板電腦使用者,而全美人口卻已有17%的人是老年人口了。
除了人口變項分佈的特殊性之外,這個報告更指出了有超過一半(53%)的「平板一族」每天喜歡透過平板電腦來瀏覽新聞,他們不僅是看標題,同時也看新聞全文。不過,究竟這群平板電腦喜好者,他們的新聞瀏覽習慣為何?根據該研究的結果顯示,縱然大多數的新聞組織機構均發佈了他們的應用程式(Apps),不過大多數使用者(40%)仍然習慣於運用平板電腦中的「瀏覽器」(browers)來觀看新聞;31%是同時會使用瀏覽器與Apps觀看新聞;僅有21%的人。由此看來,目前使用者在瀏覽新聞的工具使用情況,仍是與其桌上型電腦或筆電之使用習慣相仿。
隨著平板電腦的市場景氣旺盛,一些主打電子閱讀市場的小型平板電腦(即電子閱讀器,如亞馬遜書店甫上市的Kindle Fire),也即時趕上了今年的假日買氣旺盛季節。PEJ中心的副執行長Amy Mitchell即認為,這些較為低價的「平板電腦」,事實上可以吸引到不同於「主流」的平板消費族群,比如更年輕的一代,或是非高收入層的使用者。
因此,PEJ中心接續要持續地追蹤,究竟這些新科技產品,如何型塑美國人的新聞閱讀習慣。誠如PEJ副執行長Amy Mitchell所言,不管未來這些科技產品要叫作甚麼,重要的是,它們所帶來的使用經驗如何改變,「人們刻正以不同於以往的方式來使用、瀏覽、觀看新聞,」她說。
新聞來源:
http://edition.cnn.com/2011/10/26/tech/mobile/pew-tablet-report/index.html