英國網民每天除上床睡著時間外，平均花上12分之1時間上網，也不斷受到各類行銷廣告轟炸。據統計顯示，今年上半年，英國各大公司投放在互聯網、智慧型手機及平板電腦上的廣告，總額高達30億鎊，比去年同期大增17.5%。
在上半年總額30億鎊的各類網上廣告中，網上展示廣告上升23%，達7.38億鎊，影帶廣告上升86%，達1.35億鎊，社交媒體廣告上升53%，達2.42億鎊; 而佔最大份額的仍是付費搜尋廣告(Paid-for search advertising)，繼續大幅增長，上半年達18.1億鎊，其中，移動搜尋廣告激增一倍，佔了2.71億鎊。
付費搜尋廣告市場，幾乎全是谷歌天下，谷歌雄霸英國付費搜尋廣告市場的90%以上。換言之，上半年逾18億鎊的付費搜尋廣告消費中，谷歌營收佔了16億鎊，亦即在全英數位廣告總額中，谷歌獨吞超越一半。
計算下來，對英國經常上網的4千6百萬網民來說，廣告商花在每一網民身上的數位廣告使費，半年約為66鎊。
英國互聯網廣告管理局(Internet Advertising Bureau)發表上述數據指出，在各類數位廣告中，智慧型手機及平板電腦的廣告增幅最大，今年上半年激增127%，兩者廣告消費共達4.29億鎊。當然，它們廣告大增也因其用家大增所促成。目前，移動廣告約佔全部數位廣告的14%。
據分析指出，智慧型手機的滲透率現已超越英國全體手機用戶的三分之二，同時，因為4G傳輸大為普及，估計單是移動廣告今年將會突破10億鎊之數。
對於上述數字，好些網友各有不同反應。以一天8小時睡眠計，即平均每人每天上網1小時又20分鐘。一名網友說，他工作上整天對著電腦上網，那又怎麼計?另一個則說，電腦是整天開著上網的，但卻不一定不時在用。另一些也說，雖然經常上網搜尋，但就從沒有看一看網上廣告，也沒有因而去買東西的。
不管怎樣，統計就是概括大體情況，可讓人們對大趨勢有具體而明確的印象。
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com
可參閱報導:
Britons spend one in 12 waking minutes online, pushing ad spend to record high-Guardian
http://www.theguardian.com/media/2013/oct/07/btitons-online-ad-spemd?CMP=ema_546&et_cid=51820&et_rid=1250192&Linkid=http%3a%2f%2fwww.theguardian.com%2fmedia%2f2013%2foct%2f07%2fbtitons-online-ad-spemd
