我們使用媒體的方式正在改變，現今我們能取得的資訊量是如此龐大。人們需要有基本的能力去存取、分析跟評估每天的影像、聲音和文字，特別是如果這些內容是使用傳統媒體和新媒體來進行溝通和創造媒體內容的話。

因此，歐盟執委會認為，在當今的資訊社會底下，媒體素養在活躍的公民權裡佔了極其重要的因素。正如知識開始在二十世紀初起飛，媒體素養在二十一世紀裡就是一個關鍵的先決條件。這也是歐洲電影的根本：具媒體素養的人能做出對視聽市場更明智的選擇。

媒體素養代表了擁有以下能力：

-存取媒體
-了解媒體並且對於媒體內容具有批判性
-在各種不同的事件背景中創造訊息

特別是在已獲得歐洲金融支持的項目中，我們的目標是要：

-以多媒體視角來分析媒體的陳述和媒體價值；
-鼓勵與媒體素養相關的內容製作和發行；
-刺激媒體的使用率來增進社交與生活；
-加強各地有關傳媒教育相關問題的網絡；
-專注於履行媒體素養，以實用的方法，彌合傳媒業和世界教育的實施。

構想來自 Paolo Celot & Susie Jones