據一項最新研究顯示，英國的行動廣告在今年將會首次超越報紙廣告，並在2015年底之前將會超越所有印刷廣告。
據行銷研究公司eMarketer對廣告消費的調查估計，英國2014年的行動廣告收入將達22.6億英鎊(1鎊折合新台幣將51元)，比上年增長達90%。
研究顯示，在今年所有媒體廣告中，行動廣告約佔15%，報紙廣告只佔13.8%，到明年，行動廣告會升至21%，到時整體的印刷廣告才佔17.3%。
分析指出，由於行動裝置繼續強勁普及，從而促進數位廣告在整體廣告市場中所佔的份額。
據估計，在今年所有數位廣告開支中，行動廣告約佔三分之一，到2016年時將升至一半之數。
在三年之內，行動廣告將成為英國市場中最大的一個廣告渠道，取代電視廣告歷來的雄霸地位。
據英國另一大廣告公司Group M估計，在未來兩年之內，英國報業勢將流失約4億英鎊廣告收入，而印刷媒介整體上仍將難以擺脫蕭條景況。
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com
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Newspaper advertising to be overtaken by mobile this year, study claims | Press Gazette
Newspaper advertising to be overtaken by mobile this year, study claims
