英國擺脫經濟低迷，廣告消費也見回升，預期今明兩年續有起色，廣告消費總額估計將由去年全年的179億鎊，今年升5.5%，明年升多6.5%，而將首次突破一年200億鎊紀錄。(1英鎊折合新台幣約51元)
根據英國廣告協會(Advertising Association)及世界廣告研究中心(World Advertising Research Centre)的分析指出，英國廣告業前景樂觀，皆因各大品牌公司都將繼續大灑金錢，尤其在數位平臺上，大做推廣宣傳；同時，近年一直備受經濟衰退及互聯網雙重打擊之下的傳統媒體公司，大都已能穩住陣腳。此外，今年巴西世界盃足球賽勢將帶來大量廣告，而以電視將最為受惠。
在廣告大餅中，電視一向都能分一大杯羹，去年獨佔46億鎊，而今年預期更有6.6%增長。至於近年一直縮減的報紙廣告，繼去年續跌將近5%後，今年已見企穩，而明年更有望回升，估計升幅近2%。雜誌方面則仍差一些，今年繼續疲弱，到2015年才有可能不再下跌。
事實上，全球各地的廣告載體近年已起了重大變化，目前數位廣告走勢凌厲，其中，移動廣告更是帶動增長的主要力量。在英國今年的搜尋引擎廣告中，智慧型手機及平板電腦預計便佔了4分之1，明年更將多至3分之1。在英國一年花在互聯網廣告的63億鎊中，現約10億鎊都是在手機上登出。
數位式廣告勢必大行其道
廣告協會首腦Tim Lefroy表示，消費者在獲得資訊、服務和選擇方面，可說正掀起一場全球性革命，移動廣告和各類數位式廣告勢必大行其道，而英國廣告業也正全面體現著此一重大演變。
關於英國的經濟情況及市場走勢，國際貨幣基金會(International Monetary Fund)及英國廣告從業者協會(IPA)的廣告景氣報告(Bellwether report)，近期都發表了可喜的數據，面對英國經濟呈現復甦，廣告業也紛紛因應調高對未來的預測。
在去年，英國投放於移動廣告及其他數位平臺廣告如自選電視及報紙網站的資金，都見大幅增長，並將全年的廣告消費總額推高近4%，達179億鎊。今年，復甦持續，增幅將達5.5%，2015年預期將再升6.5%。
由傳統性媒體公司所推出的較新平臺已見做出成績。2013年，在各商營廣播公司自選節目部份所播出的廣告，總值達1.26億鎊。數據顯示，現時愈來愈多觀眾不看現場播放頻道，改而在適合自己的時間才收看節目。同時，網上租片也見風行，這比去戲院看是更為化算的。第4台及獨立電視台的自選服務都見多了觀眾，亦都廣告增多，預計到2015年底前將會大幅增長超過30%。
全國性報業廣告收入優於地方報業
英國各大報紙網站去年的廣告總額共達1.84億鎊，年增長為20%，今年預計再增長24%，明年也預期一樣。不過，在全國性報業全年廣告收入的15億鎊當中，數位廣告現時顯然仍佔很少的比例。
在各大報紙網站中，以《郵報網站》表現最佳，平日網上讀者多達1千1百萬，若以一個月計則為1億8千萬。《衛報網站》關於失縱馬航客機MH370的報導，吸引了全球大量網上讀者，因而也令3月份報捷，首次突破1億之數。另外，《電訊報網站》目前亦居於前列，每月有網上讀者7千2百萬。
地方報業方面則難言俏麗，近年因招聘廣告大減，收入已大打折扣。去年，地方報業整體廣告收入約為13億鎊，雖說也算接近全國性大型新聞媒體的廣告收益，但其本身已比2012年下跌7.3%。此外，地方報業的數位收入，在增長方面仍遠遜於全國性刊物，去年增幅只有8%，為1.39億鎊。地方報業的整體廣告收益今年內仍續下跌，儘管已見減慢，2015年才有望跌幅收窄少於3%。
招聘廣告一向是地方報業的主要命脈之一，但由2007年至今已經大跌60%，令致很多行業性的刊物關門大吉。這類廣告目前已有穩定的跡象，並且預期今年內回升1%，2015年更升3%。
可參閱報導:
Britain’s ad spend to hit ￡20bn a year – the Guardian
http://www.theguardian.com/media/2014/apr/28/britain-advertising-spend-20bn-2015?CMP=ema_546
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com
