媒體世界仍然著迷於千禧世代(Y世代)。這個世代大約出生於1980年至2000年間，Y世代佔美國最大的人口數，是總人口數的三分之一。他們掌握著巨大的消費能力和更大的社會影響力。

 

　　對於出版商、品牌和營銷商來說，如果管理得當，Y世代會是一群具有潛在生命週期的客群。這就是為什麼這些團體花費大量的時間和金錢試圖去了解(並迎合愛好)Y世代的觀眾。

 

　　我們也在過去一年一直關注著Y世代族群。這裡有五個我們學到的東西：

 

一、Y世代尚未拋棄傳統的出版刊物

　　許多媒體公司製作專門迎合Y世代的傳播內容。一般認為，傳統出版商無法對20幾歲的年齡層做出亮眼成績，但事實證明，傳統的新聞出版物與Y世代相處融洽，而其他自稱Y世代的出版物竟吸引了老年人居多，如Ozy和Vocativ，
使用comScore(美國市場研究公司)提供給科技部落格Digiday的數據，我們創造了Y世代流量分類選擇媒體中堅(紐約時報New York Times,華爾街日報Wall Street Journal,紐約人New Yorker等)，以及後起之輩(BuzzFeed，Vice，精英日報Elite Daily 等)。

 

　　根據comScore的數據指出，紐約時報在2014年十月份達到超過6400多萬名跨移動平台和行動平台的獨立訪客，超過2千萬(32%)是Y世代。紐約人The New Yorker則獲得550萬獨立訪客之總數，近220萬(36%)的人是千禧(Y)世代。

 

　　在同一時期，Vice獲得將近2500萬總人次，其中超過1500萬是Y世代。對於一個較小的Y世代觀眾總計量，Vice比時代the Times享有更高部分-61% 的人次。自14家出版商研究，精英日報Elite Daily具有最大比例的Y世代訪客：於該網站2800萬中佔2100萬的獨立讀者(這個數字使它比Vice的數字還要來的大，值得多加注意) 。

 

　　BuzzFeed主導兩種類型並擁有超過7400萬的獨立讀者，其中包括在理想年齡層18至34歲的3900萬人次。根據comScore指出，這意味著在美國超過一半的網頁瀏覽Y世代(7500萬)造訪過BuzzFeed至少一次。

 

二、Y世代男性挖掘線上視頻

　　根據Nielsen尼爾森媒體研究調查上週公佈，Y世代的男性觀看豐富大量的線上視頻，超過其他任何人口。在美國，平均Y世代男性每週消耗在網路和視頻的時間是2小時15分鐘。比起Y世代女性族群的23小時和X世代男性的28小時，這個族群也花了最少的時間在看傳統電視：每星期僅20小時。

 

　　Nielsen尼爾森發現，在不同的民族群體間有顯著差異的消費習慣。非洲裔美國Y世代男性比起平均來說，花了更多時間看傳統電視(33小時)跟線上視頻(3小時)，而亞裔Y世代男性較少看電視(11.5小時)，甚至花了更多時間在網絡視頻上(將近4小時)。

 

三、Y世代更喜歡對社會有責任感的品牌

　　Y世代是充滿激情的一群。據來自白宮的CEA(Council of Economic Advisers)2014年10月份的報告，現在高三學生比起上幾代來說，對社會有所貢獻對他們來說是極為重要。這一代其中年齡稍大的部分，根據Achieve的研究，92%的新生代員工感到他們積極主動地幫助對世界產生正面影響力的公司。

 

　　無論他們選擇的原因是全球暖化或動物權，根據由Noise|The Intelligence Group所發佈的全球報告，Y世代履行社會責任的意識，影響了他們對品牌的購買。該報告稱，Y世代有三倍之多比起穿戴奢侈品牌，他們更可能會購買具有社會意識的品牌。此外，十個裡面有四個願意支付更多錢在環保意識的產品和品牌上。在中國和印度，其中有嚴重的汙染問題，65%和60%的Y世代分別表示他們願意支付更多在環保產品上面。

 

四、像其他人一樣，Y世代都非常喜歡Amazon亞馬遜

　　亞馬遜網站上面坐擁Y世代最喜愛品牌的多個列表。對介於18至24歲的3000名英國Y世代經過市調後，青少年視角顧問Voxburner在上個月放上了品牌年度之「青年百大」的榜單。令人印象深刻地，94%的受訪者對於亞馬遜表示了正面的態度。YouTube和Google偷偷地跟在線上零售巨頭的背後，在Voxburner的樣本中，每個品牌都獲得了93%的正面迴響。

 

　　Voxburner的創始人Simon Eder西蒙埃德爾這麼說：「要成為一個成功的青少年品牌，你必須能夠做到至少三件事情裡面的一件：讓年輕人的生活更輕鬆、更有趣或者幫他們省錢。」

 

　　從Verizon的一項2014年3月的報告中顯示了相似的結果。Amazon亞馬遜、YouTube、Facebook臉書跟Google分別名列前四名的Y世代品牌。亞馬遜也是非Y世代的品牌首選。Y世代跟非Y世代之間主要的差異是群體在廣播網路上的興趣：這四個廣播電視網(CBS，ABC，NBC 以及FOX) 在非Y世代族群中顯示為前10名的品牌，而在Y世代族群中沒有一個是排名前10名的。

 

五、Facebook臉書、YouTube跟Pandora潘朵拉電台 在Y世代智慧型手機仍然佔有主導地位

　　儘管增長迅速，根據comScore(美國市場研究公司)的數據指出，Snapchat仍然遠遠落後於Facebook，YouTube跟Pandora的應用程式app Y世代用戶群。

       Facebook主要的應用程式app在十月份有超過4700多萬名介於18至34歲間的獨立用戶，根據comScore指出 它比去年同期增長了8%。這使得它在Y世代群眾中成為最大的移動型應用程式。

 

　　在排名前15名的Y世代應用程式app中(按照每月獨立使用者所裁定)，Facebook臉書也經營增長最快的app：Facebook Messenger。於十月份，Facebook的訊息應用程式已經有超過3千萬的獨立Y世代用戶，同比2013年十月份增長了145%。這使得它成為第四大以Y世代為用戶群的app，僅次於YouTube(4300萬)跟Pandora電台(3600萬)。

 

　　Snapchat在十月有1700萬獨立用戶，比去年同期增長了67%。排名前15名的應用程式，Twitter，有1500萬獨立Y世代用戶，擁有最少的Y世代成長比：只有6%。

原文撰寫：Eric Blattberg ，原文http://digiday.com/brands/2014-year-millennial-media-consumption/。