我們每天都被數字轟炸；有的宣稱它是一種標準，有的甚至具有一種標竿意義。有時候，對大眾來說，的確很難理解，究竟這些數字對我們有什麼意義，或者只是一些註腳，隨新聞過去就過去了？ 因此，其實，賦予數字意義，乃是要在所有雜亂之中，找到秩序。
在一場演講中，新聞產業分析師肯達克特（Ken Doctor ）向媒體影響基金會（mediaimpactfunders.org）的成員，說明了以下十個數字，對於新聞產業，以及新聞的未來之意義。不過，他說，歡迎大家增加、修改或補充：
一、1400萬美金
這是今年第一季《紐約時報》數位廣告的月營收，同時也是《哈芬登郵報》一個月的數位廣告收入。對於這兩個新聞媒體來說，它是不是有點低呢？如果你比較一下Google 與 Facebook 的月營收，前者是57億、後者是12億，大概可知道，目前世界的趨勢。 補充：Google 與 Facebook 約瓜分52% 全美數位廣告市場。
二、50%
今天，大部份的新聞組織網站的使用者來源，有超過50% 是來自行動設備。 國際調研公司Garner 預測，到2018年，所有網站有 50% 來源將來自行動裝置。也就是說，新聞產業位居領先地位。全美甚至全球皆視此為一個主要議題與機會；不過大部份的地區性新聞組織仍在掙扎要不要進入此行動領域。
三、54581
這裡要介紹愈來愈流行的社交行銷（social marketing），全美已有約20,000個新聞室的工作跟這個有關。內容產業也慢慢走向贏得媒體（earned media）(編按：即運用網路口碑來自行生產、傳佈某類內容的訂閱) 的新趨勢，例如：BuzzFeed, Vox, Business Insider, Vice, Mic 等公司，亦愈來愈倚賴這個方式獲利。
四、1:2
影音廣告持續逼近文字訊息的廣告，但許多傳統出版業出於預算過低的關係，仍然無法產出足夠的影音產品，以吸引觀眾。例如：《哈芬登郵報》也只能每兩則新聞報導，才產出一個影音。不過，該報也持續推出下一代的線上新聞網路Outspeak (www.outspeak.tv) 以及線上新聞播報平台Verizon (www.huffingtonpost.com/news/verizon)，讓讀者更親近她們的新聞內容。
五、63%
在今年的580億美元數位廣告的營收中，大約有三分之二（約63%）是以「程式」促成的，這促使新聞出版業加速其網站程式優化的工作。像《紐約時報》的廣告創意行銷副總裁席巴斯坦湯米奇（Sebastian Tomich）就說，大部份的報業都會考量三大廣告買家，即有品牌的內容或含有內容的行銷、有行動版的內容，再來就是程式優化，因為沒有人會不想藉由程式的效率，來配對其目標對象與廣告產品。
六、75%
這是BuzzFeed 網路新聞平台從社群得到的流量比例。這讓創辦人喬那裴瑞帝 （Jonah Peretti）協同決策小組跳下去，決定跟著Facebook 即時文章趨勢走。當然，並非所有新聞媒體都達到此高比例，尤其早期網路剛發展時，較傳統品牌的媒體，仍可從非社群平台中找到讀者。但眼前的趨勢是，如果要找到新世代、年輕的讀者，就非得靠網路社群了。
七、150萬
這個數字就是《紐約時報》每日付費讀者的總數。令人驚奇的是，這個數字也是20年前《紐約時報》紙本版的讀者總數。時至今日，150萬的讀者裡面，約100萬是直接訂閱數位版的，只有約50萬是訂閱紙本版。這個數字究竟是好或壞呢？端看你樂不樂觀。在1995年時，《紐約時報》同樣擁有這麼「多」讀者，當時大家都覺得它是一間成功的報社，時至今日仍然有不少人看好它將獨立經營下去。
八、36000
這個數字差不多就是美國目前為止所有新聞業可供給的工作總數，不過，今年八月美國新聞編輯協會（ASNE）還會有新的調查數字。當然，有些新聞室內的裁員不會被報導出來，只有某些比較大的新聞人員被裁員，大家才會知道，比如《丹佛時報》前些日子才解雇了20 名員工。從過去這幾年的演變看來，新聞室之所以裁員，還是跟收入成本無法平衡有關。但這些不是「新」聞的新聞，難道新聞業內自己會不知道嗎？
九、0.5%
這個是《波斯頓環球報》線上版的月訂登入者（unique visitors）比例。就一個地區型報紙來說，《波斯頓環球報》算是居領先地位，數據顯示他們的線上總訂戶量超過65,000（比較《紐約時報》的960,000），且每月都有1,100萬個獨立網站登入者（比較《紐約時報》的60,00萬）。這一比較，就知道地區型報紙的窘境，因為它愈來愈無法靠讀者維生。當然，要等美國報業協會（Newspaper Association of America）的最新數據出來才會更明朗去年整年的市場變化，但從數位流通造成的營收趨勢看來，付費才能越訂閱的觀念，可能必須重新思考。
十、44
這是魁北克《新聞報》表示她們的平板產品 La Presse+ 讀者，每天會花在上面的時間（44分鐘）。果真如此的話，這數字還蠻令人驚訝的，因為表示我們對數位新聞的認知，可能是錯的。所以，整個新聞業可能還需要更多的測試，才能在數位產業中成功。
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