據國際廣告界一項研究預測，全球各地的電視收視在今年內將達頂峰，隨後便將首次開始回落，同時，線上錄像將繼續崛起，在明年年底前，全球網民將會平均每天花上一小時收看線上錄像，而半數以上都會使用行動裝置進行收看。
此一大膽預測來自國際著名廣告代理公司陽獅集團(Publicis Groupe)旗下的實力傳播(ZenithOptimedia)。
實力傳播的研究報告分析線上錄像日趨盛行的原因指出，智慧手機廣泛普及，資訊連接快捷方便，都對這場演變起了重大作用。另一關鍵在於片源供應源源不絕，現在很多廣播機構都已體察到若要追求增長，非靠線上不可。而且，既然目前年青人都花很多時間在行動裝置之上，廣告客戶方面自然也趨之若鶩的了。
不過，單在英國而言，雖然相當大比例的民眾都收看線上錄像，但在英國的線上廣告消費方面則未能反映出來，原因是BBC的線上錄像播送iPlayer儘管大受歡迎，在收看方面佔重比例，但因其屬於公營而並不接受刊登廣告。
該項研究報告的取樣遍及40個國家地區。報告估計，人們平均每天收看線上錄像的時間，在2015年將增加23.3%，在2016年會再增加19.8%。其中，行動裝置的錄像收看，在2014年為每天39分鐘，報告預測，在2015年將增多43.9%，在2016年會再增多34.8%。同時，桌上型裝置的錄像收看也會繼續增多，但增幅則會少一些。
此外，廣告組織「互動廣告局」(Interactive Advertising Bureau，IAB)最近也發表報告指出，英國觀眾目前每星期一共花上5小時收看電視及上網收看片段及電影。其中，在線上視訊內容中，最多人看的還是各類電視節目，一般網民每星期都會收看2小時35分鐘。
IAB報告稱，全球傳統電視的觀眾人數在2015年內將上升3.1%，但在明年將開始收縮1.9%，後年再收縮0.9%。報告稱，線上錄像的最大廣告市場，將為美國，在2015年將高達85億美元(54.5億英鎊)，佔全球總額的52.9%。不過，預期在2017年之前美國的份額將下降至49.9%。
媒體廣告分析員Joseph Evans稱，在英國人全部上網時間中，一半以上都用行動裝置，而這類口袋型電視機自然更多被用來收看娛樂節目。另據谷歌統計，YouTube所有錄像點看，有一半是來自行動裝置。而臉書也正傾力發展錄像，當臉書用戶用行動裝置收看時，對相關數據便見影嚮重大。
他指出，儘管傳統電視收視將會見頂回落，電視機仍將繼續是最主要的收看工具，同時電視機的很多優勢，小螢幕對手目前仍然是無法匹敵的。很多觀眾，尤其是老人家，會繼續鍾情於用電視機觀賞節目，但一般而言，大家會愈來愈花更多時間收看線上錄像，而行動裝置也將愈來愈見派上用場。
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本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
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