英國雜誌銷量今年上半年平均下跌5.3%，不過，有部份則能逆流而上，銷量仍有增長。
在各類雜誌中，新聞及時事雜誌上半年一般銷量都能上升3.8%，其中諷刺性雜誌《Private Eye》最為突出，上升4.6%，銷量達228,264份，也是該1961年創刊的老牌雙週刊自1986年以來的最高發行量。
《讀者文摘》經過多年銷量劇跌之後現已重拾升勢，上升14.7%，達153,175份。
《Monocle》銷量上升4.1%，達80,171份。《The Spectator》也升2.6％，達55,669份。
《The Week》連續第34期錄得銷量增長，上升1.7％，為202,842份。行政總裁Kerin O’Connor表示幸賴營銷得法及擁有大批忠實讀者捧場。
《經濟學人》英國版紙本銷量上半年大跌22.3%，為156,961份，不過數位版訂戶則勁升3倍，達70,953戶，足以彌補紙本銷量流失。營銷主管Michael Brunt稱：「過去幾年，我們整體發行利潤已能大大提高，也使我們得以保持編輯獨立自主。」
《經濟學人》數位發行量大增的同時，數據顯示，含印刷版的訂閱方式續見受落，在全部訂戶中，約75%仍以某一方式訂閱紙本雜誌，要嘛單訂印刷版，要嘛數位及印刷版一齊訂閱。
Michael Brunt表示：「我們原先恐怕印刷版發行量至今會少很多的。幸而讀者由印刷版轉訂數位版，雖然趨勢持續，但步伐就比我們原先以為的慢得多了。所以，印刷版發行量儘管必將下跌，但我們絕無停出印刷版的打算。」
另一增長類別為兒童刊物，整體銷量上升12.4%。佼佼者為《First News》週報，其讀者對象為7至14歲，年來銷量上升12.4%，達79,431份。總編輯 Nicky Cox稱，說小讀者對刊物沒有興趣的講法是不正確的，該刊發行量不斷上升便是最好證據。
他說：「兒童與數位世紀一起成長，對數位習以為常，並不像成年人那麼興奮。正因這樣，當實體刊物擺在他們眼前時，會帶來真實感，摸得到，拿得著，對他們來說，便比數位更為吸引啊!」
他表示《First News》的成功也因跟學校打好關係，刊物批量售給學校，進入課室傳閱，所以讀者人數也遠高於發行量。
英國多數婦女雜誌年來續見銷量下跌，跌幅最大為《Candis》，下跌20.3%，其市場對手《Cosmopolitan》及《Marie Claire》也分別下跌10.6%及8%。不過，婦女雜誌也有逆流而上的，《ELLE》則按年上升5.7%，《Women’s Health》亦升8%。
在男性消閒刊物方面，一般而言，上半年銷量平均下跌2.6%。《Forever Sports》則屬例外，這刊物去年才創刊，年來發行量上升高達45.4%，目前已成為英國排名第四的最暢銷男性消閒刊物。發行人Rachel Marks 稱，該刊物採用全新手法發行，就是與體育用品連鎖店Sports Direct合作，在全國各分店擺放出售。
他說：「目標讀者對象18至30歲男性現已不多跑到傳統報攤買報了，但他們會前往Sports Direct這類商店購物，而我們刊物就跟到那裡，刊物與所登廣告的商品並列，對他們認真就手方便的。」
可參閱報導：
http：//www.pressgazette.co.uk/how-print-still-growing-market-some-uk-magazines?utm_medium=email&utm_campaign=2015-08-21&utm_source=Press+Gazette+-+Weekly
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com
