目前手持式裝置的爆發式普及將使行動廣告在今年內超越報刊雜誌，到明年也會趕過電視，而躍居英國最大的廣告媒體。
根據行銷研調公司eMarketer本星期發表的報告預測，英國的行動廣告量今年將上升45%至32.6億鎊，將會輕易超越全國性及地方性報刊雜誌的印刷廣告量26.7億鎊。到明年，行動廣告量將再上升35%至44億鎊，那便將剛好跨過傳統電視的廣告量（明年預計為42.6億鎊）。
eMarketer預測英國明年全年的數位廣告量將達89.4億鎊，其中行動廣告便佔一半。不過，報告中未有詳細列出傳統報刊雜誌及電視在數位化方面所帶來的行動廣告佔上多少比例。
eMarketer另一報告則分析英國人使用行動裝置的情況。比起2014年，成年人現時每天會花多30分鐘使用智慧型手機或平板電腦上網。現時一個成年人典型的行動裝置用量（不計有聲活動）為：一天平均2小時24分鐘，去年為1小時57分鐘。報告預測到2017年時，每人會花上超過3小時在行動裝置上。
在明年底之前，普通成年人將首次花更多時間在數位裝置上，不論其為桌上電腦、平板電腦抑或智慧型手機，多於用於傳統媒體如觀看電視、閱讀報刊雜誌或收聽電台廣播。
分析員Bill Fisher稱，英國消費者日常已離不了使用媒體，現在一有任何空檔都會用得著行動裝置。同時，每一新版智慧型手機或平板電腦面世，都總帶來一些功能改良，令消費者樂於捧場採用，所以，使用行動裝置的時間急升，便毫不令人感到意外。
可參閱報導:
http://www.theguardian.com/media/2015/sep/30/mobile-advertising-spend-print-tv-emarketer?CMP=ema_546
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com
