英國決定脫離歐盟對英國媒體而言帶來重大變數,在脫歐公投結果揭曉之後一個多星期以來,由於經濟前景不明,英鎊匯率急瀉,加上廣告市場憂慮可能出現萎縮,令致重大倚賴廣告收入的各大媒體公司股價紛告大跌,無論商營電視、報業集團及廣告巨頭,市場身價都少了一大截。以獨立電視(ITV)股價為例,公投前市場總值90億鎊,而今已跌至約65億鎊(1英鎊現兌新台幣約43元),而鏡報集團股價目前亦比半年前下跌達40%。
不過,在短期的營銷尤其發行量方面,公投後各大報業及網站都頻傳喜訊,紛紛公佈讀者數量激增,顯示在當前的重大轉折時刻下,英國廣大讀者都熱衷於閱讀更多相關的訊息。以下是各大報業及網站在公投結果揭曉之後一些發行量激增情況。
各大報發行量/點擊量激增
免費派發的《標準晚報》(Evening Standard),平日派發90萬份,在6月24日星期五公投揭曉當日派報突破100萬份。
《泰晤士報》(The Times)星期六版多銷了10萬份(比前星期六升18%),《每日郵報》(Daily Mail)當日發行量多9萬份,《每日鏡報》(Daily Mirror)多4萬份。
《i報》在該星期六發行量突破31萬份,按年上升24%。
《金融時報》(The Financial Times)在脫歐公投結果揭曉之後,新訂戶急升600%(比平常的星期六)。目前,《金融時報》聲稱擁有80萬繳費讀者,刷新歷來紀錄。
基於對脫歐公投消息的需求,《新政治家》(New Statesman)雜誌的網上讀者總數這個月來創新紀錄,六月份網上讀者數達400萬,全月的網頁點擊量達2500萬。
政論網站(Guido Fawkes)聲稱過往平日每日的點擊量約為12萬至15萬,在公投前後則多達20萬至25萬。
《電訊報網站》(Telegraph co.uk)表示在6月24日星期五公投結果揭曉當日其全球網上讀者數突破1630萬,在平日只有約430萬。
《衛報網站》(The Guardian)當日的點擊量亦刷新本身紀錄,達1700萬,平日為890萬。
《鏡報網站》(Mirror Online)在該星期五讀者數為530萬,平日平均為460萬。
英國最多網上讀者的報業網站《郵報網站》(Mail Online)表示,6月24日星期五是歷來最多讀者直接登入其網站首頁的一天,此類讀者數超過600萬,比平日多30%。
報紙影響力獲重新確認
英國新聞媒體協會(News Media Association)指出,脫歐公投證明了英國全國性大報仍然具有重大影響力。在整體上,多家大報在公投前力主脫歐的報導立場,無疑已經左右了公投結果。
歐洲媒體研究公司Liberum的主管Ian Whittaker指出,從報業經營角度而言,脫歐公投對英國報業具有正面意義。在短期上,由於公眾熱烈需求關於公投後果的深入分析及報導,將有助增加報界的發行營業收入;而中長期而言,可顯示報界仍然擁有重大的影響力,這在說服廣告商方面,十分重要。相對於其他類型的媒體,報紙可以讓讀者對事情更加投入,而脫歐公投的結果足以增強這種想法,亦已證明報紙在某些方面比起社交媒體及一般數位媒體,更能觸動受眾,這可改變時下的一般想法,而重新確認報紙在廣告效果方面有其更大的實際價值。
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本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年,現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址:edwardho40@hotmail.com