英國的新聞媒體近年普遍面對廣告流失，經營不易，惟著名財經雜誌《經濟學人》(The Enonomist) 卻能逆流而上，繼續交出亮麗成績，營收與盈利仍然續有增長，令人稱羨。
據《經濟學人》發表的業績，印刷廣告收入雖已由2009年的118百萬鎊，於截至3月底的上年度，下跌至47百萬鎊，但雜誌的稅前盈利，則由59.3百萬鎊，升至60.6百萬鎊，而營業額亦由324百萬鎊增至331百萬鎊。
續見盈利主要由於發行利潤增長了31%。在爭取新訂戶，轉移已享折扣優惠的現有訂戶，以及銷售印刷版兼數位套餐各大行銷策略方面都做出成績。
目前《經濟學人》週刊的全球數位和印刷版發行量高達1.6百萬，訂戶數量按年升3.5%。
雖然許多報刊同業都將臉書之類的社交媒體視為搶走廣告的巨大商業競爭對手，但《經濟學人 》則反而視之為能為雜誌帶來重大商機。
《經濟學人》副總編輯Tom Standage 在年報中稱: 「當前數位出版界正面對兩大難題：首先，基於展示廣告的商業模式似乎現已難以持續下去，那又如何賺錢？另外，臉書之類即時文章的新散播平台，如今大行其道，它們雖然可以提供大量受眾，但出版商的內容卻出現在他們不再支配或控制的環境之下使用，那出版商又該如何因應呢？」
「對於第一個難題，我們的答案很簡單︰本刊大部分收入來自印刷版和數位訂閱，並非靠廣告，因此即使現在廣告攔截興起，以及一般廣告支出正由出版商方面大舉流向谷歌和臉書，幸而對本刊的傷害仍不至於太甚的。」
今年專攻社交平台爭取新訂戶
「對於第二個難題，我們也有一個簡單的答案。我們將新的散播平台，如蘋果新聞和臉書即時文章，視之為我們進軍社交媒體一個擴張之處。我們今年就會大做一番。我們現有十個撰稿人和編輯專攻社交平台，推介本刊作品。目前，我們在推特有超過 17百萬捧場客，臉書有7.7百萬，而在LinkedIn也有1.8百萬人捧場。在社交平台上貼文是鼓勵新讀者體驗到的本刊的報導。」
「當然，我們的目標是推動新讀者登入本刊網站和應用程式，由此鼓勵他們訂閱。在策略方面，我們在各散播平台上限量提供免費閱讀，但要全面閱讀本刊作品，便需要訂閱，這是一定的了。」
《經濟學人》去年股權曾重大變動，出版公司Pearson集團去年出售其50%的股權予現有股東，造價469百萬鎊。
年報中披露總編輯Zanny Minton Beddoes一年薪酬共343,000英鎊，而行政總裁Chris Stibbs 為雜誌最高薪者，一年薪酬448,000英鎊。
《經濟學人》現有1,363員工，大部分錢賺自美國(發行量最多在美國）。在英國的營收為55百萬鎊，來自北美162百萬鎊，歐洲49百萬鎊，亞洲46百萬鎊。
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本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
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