Snapchat（圖片分享社群軟體），Periscope（視頻直播社群軟體）和Meerkat（影片直播社群軟體）在2016年的大選之中不再被炒作，取而代之的是這些總統候選人的掙扎著要如何好好駕馭這些漸增的流行社群軟體來增強自己的能力。


　
　　而在總統大選宣傳季節的開端，大量媒體預期這些網路2.0的平台將在下屆總統大選中扮演重要的地位。政客稱2016年為「狐獴（Meerkat）大選」。CNN寫到：針對那些Periscope和Meerkat的相關直播社群軟體，「新科技準備在2016總統大選推翻政治」。紐約時報則懷疑2016年大選是否會變成「Snapchat大選」。


　
　　再兩個月就是11月大選季節了，但是不如預期的，並沒有任何軟體成為候選人的翻盤的契機。


　
　　在希拉蕊很少在Snapchat發布消息的情況下，川普的宣傳組在一開始並沒有Snapchat的帳號。Periscope只在民主黨議會時，該軟體在相機當機時被大量使用於轉播。而Meerkat甚至沒有任何相關的直播內容。


　
　　哥倫比亞新聞評論（Columbia Journalism Review）的政治媒體相關新聞的主要作者：David Uberti說 「回想那些一年前或是前陣子的報導稱2016為狐獴大選的報導，我認為現在看來都很滑稽。」Uberti繼續說到 「我不認為這些社群軟體真正取代傳統媒體可以帶來的普及率，這些軟體的興盛就只是一年前的一些預言而已」。


　
　　而Snapchat，Periscope和Meerkat的公司代表們拒絕針對這些新聞故事發言。


　
　　除了這些政治上鮮少使用這些社群軟體，這些社群軟體平台仍舊快速成長。Sapchat現在上看市價20億美金及超過一千五百億的使用者。Periscope主辦了超過兩千萬的廣播，而且許多專家也普遍認同現場直播的平台將是社群軟體的未來。
Turner4D的數位策略部門的資深副主席兼喬治華盛大學政治管理研究所的兼任教授：Alan Rosenblatt說到： 「總而言之，對於Snapchat和Periscope的發展前提是無誤的。只是並不是那麼的多。」


　
　　至少Snapchat給予這類社群軟體能帶來的影響力一個清楚的面貌。許多18至25歲的觀眾使用Snapchat而不是電視來觀看共和黨的辯論。但是當這些社群媒體平台在大眾上流行起來，多數預測直播軟體將會推翻大選的情況並沒有發生。德州駐紮的政治策略家：Vincent Harris，舉辦過Rand Paul 2016年總統大選的數位宣傳者說到：「除了這些軟體可以帶來新聞及宣傳的蓬勃及嶄新的一面之外，多數宣傳組主要因為這些特點而測試使用這些軟體，而後決定在宣傳上不使用這些軟體。」


　
　　在12月份的時候，川普也測試了Periscope，用以使用這軟體在其舉辦聚會及宣傳活動前，用以舉辦一些問答會。而希拉蕊第一次則是使用Periscope來報導奧運的溜冰選手，並且用以拍攝一些希拉蕊的聚會，但後來還是轉而使用傳統的錄影方式來記錄這些聚會及活動。


　
　　Harris批評這些使用直播的方法。他問到：「為什麼要直播在CNN報導上已經有的內容？」、「這些使用這類社群軟體的目的是要在社群軟體平台上建立與你的觀眾的關係，讓他們覺得他們可以接受到特別的內容，像是螢幕後的內容和那些他們沒辦法在CNN上面看到的內容。」
　


　　專家指出這些政治家並不是唯一掙扎著如何應用這些社群軟體科技的人。政治溝通專家：Arielle Goren說到： 「直播影片軟體是一個大家都有的工具，並且沒有放棄的工具。」、「不只針對宣傳，針對品牌，甚至任何人，任何事務。」、「每個人都有這個工具，字面上的意思就是在他們觸手可及之處，我每個人仍舊嘗試理解如何好好利用。」


　
　　Goren說到：「關於宣傳組還無法理解如何好好利用的影音軟體的部分原因是他們沒有時間跟資源來好好挖掘這些軟體。」


　
　　歷史上提到，政治通常更花時間來適應這些新科技。推特在2006年出現，但直到2008和2012年大選他都沒有變成政治宣傳的主要工具。而在臉書的出現及在政治宣傳開始大量使用臉書時，也有時間間隔落差。


　
　　某些政治組織企圖尋找使用這些影音軟體的致勝關鍵，然而，政治策略公司—Revolution Messaging在協助Bernie Sanders 2016的數位宣傳時，便好好利用了新的社群軟體科技來幫助他增加年輕世代的關注。


　
　　Revolution Messaging的執行長Scott Goodstein說到：「『這些工具』給予我們能力更深入並且接觸到年輕的投票者。」


　
　　Goodstein說：「我們主要在利用其他人在使用這些數位媒體軟體能直接接觸到他們想要接觸的客戶的特點來進行宣傳利用。」、「我不知道為什麼這些宣傳不直接走向投票者所在之處，而是強迫他們前往他們的官方Youtube頻道或是官方網頁，而不是直接在多數群組花費大量時間的社群軟體工具上來提供他們新聞或是理解Snapchat用戶想要關注的內容。」


　
　　Harris回想到Periscope確實幫助了Rand Paul在2016大選的曝光度。這些宣傳在Periscope紀錄長十二小時的關於Paul在愛荷華州整天的宣傳活動的直播。Harris 說：「Senator Paul提到這是Paul網站（RandPaul.com）瀏覽量最高的其中一天」、「如果這個可以好好操作，宣傳能更有創意的，活躍的使用這些社群軟體，這絕對會有實質的利益產生，像是網站的瀏覽量及金錢的流入等等。」


　
　　希拉蕊和川普也在Snapchat的頁面上購入廣告。他們都曾利用這個社群軟體來作為他們活動的客製化地理標記。所有的社群軟體平台似乎都還是在政治上留下一點影響力。但是在只剩下兩個月就大選的情況下，社群軟體在政治上蓬勃使用的情況似乎不會發生在2016年。　

　
　　Harris 說：「這絕對會在未來變成重點，特別是在使用臉書直播，Periscope和Snapchat上。雖然現在似乎大家都錯誤使用這些軟體。」、「政治上，我們一直以來在使用新科技上緩慢前進，我想也不會瞬間快速發展。但我想在新聞家及宣傳組年輕化的現象下，他們會喜歡並希望使用這些軟體。所以至少我們在朝那樣的方向前進了。」