中國市場的誘惑與挑戰／賴郁臻

 　　一開始馮建三就感嘆，臺灣沒有建立影視產業，以至於人才外移；臺灣電視頻道多且零散，不像香港有TVBS做為領頭羊，因此造成臺灣目前影視亂象。在這場論壇中，與談人透過細究臺灣影視環境各領域的發展與困境，從電影、音樂以及OTT三個方面來看臺灣與中國的合作與競爭關係。

　
商機無限的演唱會

　
　　根據簡妙如對流行音樂的研究，臺灣流行音樂的發展較其他影視產品前景樂觀。中國近幾年非常流行舉辦巡迴演唱會、音樂節、選秀節目等，臺灣藝人都能在這波熱潮搶得商機；以演唱會為例，五月天在北京鳥巢舉辦的演唱會，中國的票價是臺灣票價的三倍，仍瞬間搶購一空。中國場館容納人數也很驚人，台北小巨蛋最多能容納一萬五千人，高雄場館最多四萬人，但鳥巢能涵蓋近三十萬人。

　
　　除此之外，中國二三線城市的發展，更是增加演唱會的需求，光是全中國的巡迴演唱會，收益就非常驚人，以此看出中國的利誘何其可觀。而不只演唱會，臺灣的音樂節在中國也非常歡迎，如「簡單生活節」幾乎年年在中國舉辦，因為「簡單生活節」帶有臺灣獨特的生活味道，有著臺灣的「小清新」以及「小確幸」，因此在中國非常受歡迎。中國近年流行的音樂節目，也同樣能夠看到臺灣藝人的身影。

　
中國音樂市場的陷阱

　
　　臺灣音樂在中國看似商機無限，但卻有許多隱形的陷阱。第一點中國市場只接受已經紅的藝人，年輕藝人幾乎沒有舞台；相反地，中國的歌手卻不斷崛起，不久臺灣歌手的競爭力可能逐漸下滑。

　
　　第二點中國的市場結構並不透明，所以很難估計成本與收益；如在中國舉辦演唱會的費用高昂，不只場館的費用，還有許多「公關票」的成本需自行吸收。

　　第三點中國的審批制度，音樂的詞曲、演場會都需要接受中國審批。往往因為審批不過，活動被禁止，付出的成本時常索賠無門。

　
中國影城需求倍增，帶動電影商機

　
　　蕭宏祺深入剖析兩岸電影的現況，他認為在電影方面，中國市場的誘惑來自需求不斷擴大的映演業。中國二三線城市發展，帶動影城的需求提升，使得中國不斷在興建影城，美商在中國也一直投資影城事業；此一需求帶動電影票房上升，以電影《美人魚》為例，在中國創下二十億的票房收入，且《美人魚》並不是個案，未來要刷新這個紀錄的電影，決非難事。
　

臺灣電影的定位？

　
　　中國的院線制度考驗臺灣電影的存亡，在中國沒辦法立即有好的票房，那就可能會快速擠下檔期；使得有些需要口碑行銷的電影，在口碑還沒出來時，電影就已經下檔。這樣的機制下，我們該思考臺灣電影的定位如何？該如何建立我們的電影品牌。以韓國為例，他們選擇走好萊塢的方向，讓很多人去美國學電影，所以韓國電影走向大製作、大明星。日本選擇發展自己的國族電影，發展自己文化的特色。泰國以鬼片聞名，而臺灣卻一直很欠缺屬於自己的電影公式。我們該去思考如何找出臺灣自己的故事，才不至於被市場淘汰。

　
　　以電影《花漾》為例，《花漾》拿到文化部的補助，但卻票房不慎理想，除了是臺灣太久沒有拍古裝劇，所以服裝造型都有許多進步空間之外；深究背後的原因，仍是臺灣沒有自己的電影產業。蕭宏祺教授呼籲政府，不要各類型的電影都扶植，最重要是找到自己的電影類型，發展自己的產業鏈。

　
年輕寵兒OTT（Over The Top）的興起

　
　　陳憶寧認為，「我對OTT有很大的期待，OTT可能能夠打敗媒體壟斷。」，OTT的出現可以打破現有制度的規則。

　
　　愛奇藝副總裁楊鳴以電影《美人魚》為例，在中國創下票房佳績，但在臺灣因抽不到籤，所以無法在臺灣院線上映；可是卻給了愛奇藝一次機會，愛奇藝買下《美人魚》獨家授權。OTT的出現，讓臺灣觀眾可以看到被限制的內容。

　
　　在中國，一部電影要在院線播出，需要很高的門檻，很多發行的管道受到國家控制，且還需負擔高昂的宣傳費用，造成多數小製作的電影無法負荷這類成本；所以這些電影就可能選擇愛奇藝這類的平台上映，因此就出現了「網路大電影」，讓小成本的電影，可以在OTT被看見。解決了電影過剩的問題。

　
　　OTT在臺灣卻因盜版猖獗受到很多的影響，楊鳴認為中國影視產業爆發的關鍵因素在於「嚴打盜版」；以韓劇《藍色大海傳說》為例，愛奇藝獨家取得授權，但是關鍵字搜尋《藍色大海傳說》，前二十名都不是愛奇藝。若臺灣政府不正視盜版的問題，影視產業的產值不會上升。

　
　　陳憶寧也透露，Netflix認為要在一個地方深耕，要有當地的內容，因此有意與臺灣媒體合作；以此鼓勵臺灣本地內容，繼續發展好的內容，不怕沒有機會。

　
臺灣該如何面對中國市場

　
　　對於該如何面對中國市場，陳憶寧以教授身分自我勉勵，學校教育不應該只教學生製作內容，更應該教學生如何面對市場，瞭解市場。

　
　　商台玉則提醒，研究中國的市場，一定不可以忽略中國的政策，中國的政策對市場的影響很大，如禁韓令、禁外令、一劇二星等。以一劇二星策略為例，本來一部電視劇出來可以在四個衛星電視台播映，後來為了鼓勵國內市場，改成只能在兩個衛星電視台播出，但是沒有劇組可以拍攝，所以這個政策出來後半年，真人秀、實境秀風起雲湧的出現，由此可以看出中國的政策絕對不能小看。

　
　　蕭宏祺認為臺灣不要當奇異鳥，把自己的手腳都砍掉，最後四不像，根本不是自己。最後還是「做自己」，不要一昧迎合市場。簡妙如也建議，我們應當持續關注中國市場，但只有繼續做自己的音樂，才能夠在中國佔有一席之位。