可信度調查:廣播最高,社交媒體最差/何鉅華(資深媒體人)
英國一個最新調查指出,在全國新聞報導的各種載體中,廣播最值得信賴,而社交媒體則最不受信任。
這個調查是由商業電台業界組織「電台中心」(Radiocentre)委托進行,調查訪問了1200名商業廣播聽眾。
據報英國政府經過一段時間的諮詢後目前正打算放寬對商業電台的管制,而業界亦趁此時機發佈屬於利好消息的調查結果,可謂替業界造勢。
調查問卷的主要問題是:「對於提供全國新聞報導的下述新聞來源,請逐一列出你的信任程度。」結果77%的受訪者把廣播列於榜首,依次為電視74%,報紙48%,報紙網站/應用45%,社交媒體15%。
在接受調查的人當中,超過一半(54%)表示他們是BBC電台頻道的「不經常收聽聽眾」,其餘的則是「經常收聽」。共有71%的聽眾同意「商業電台向我提供我可以信賴的新聞」的說法。
數字和文化部長馬特•漢考克(Matt Hancock)替調查報告撰寫序言表示:「商業無線電台將繼續發揮至關重要的作用,為以百萬計人提供新聞和信息。Radiocentre的新研究可喜地提醒大家注意電台的價值,即無論是在早上提供新聞簡報,在汽車旅途中收聽新消息,又或整日都可不停聽到最新的新聞。」
Radiocentre表示,在英國,商業電台每星期有3600萬聽眾用收音機收聽節目,此外,在社交媒體上也有超過2600萬的聽眾,換言之,透過商業廣播獲得新聞的人數現已「達到歷史新高」。
報告稱,電台廣播是定期新聞更新的最受歡迎的來源,佔38%,紙媒最低,僅3%。
電台在上午和下午都是取得新聞的最受歡迎的媒體,但到晚上,電視則處於雄霸地位。
調查也觸及「假新聞」的問題,61%的受訪者表示「擔心」或「非常擔心」,而4%的受訪者則表示「不關心」假新聞。
Radiocentre執行長Siobhan Kenny表示:「商業廣播電台的強項是可以整天提供簡短有力的新聞,而在緊急情況和地方性事件中,發揮尤佳。最重要的是,它是值得信賴,收聽方便,又不偏不倚。為了確保聽眾能繼續取得這種寶貴的資源,我們正期待政府將會公佈放寬對商業電台有關的管制。」
可參閱報導:
http://www.pressgazette.co.uk/survey-radio-most-trusted-medium-for-national-news-while-social-media-comes-bottom/?utm_medium=email&utm_campaign=2017-11-22&utm_source=Press+Gazette+Daily+new+layout