近期諸多媒體管道，出現兩款強調女性胸部特徵作為訴求的電玩遊戲廣告，報導指稱瑤瑤「殺很大」以及舒舒的「預言Online」吸引不少以宅男的目光，廣告商坦陳創造頗佳的廣告效果。
然而這樣的廣告效果不僅限於電玩商品備受矚目，事實上此兩個充滿性暗示的廣告內容，由於話題性十足，後續「童顏巨乳」對上「巨乳格格」的車拼議題，「爆乳」、「鑽洞」的低俗廣告意象，更惹得家長們大呼違反善良風俗，紛紛向主管機關NCC投訴；國會諸多女性立委，不分藍綠也連聲譴責；繼而民意論壇節目、新聞節目邀集學者專家共同討論，形成憂心社會風俗、捍衛女性尊嚴以及「護乳」派各執立場的情況。儼然讓刻意以宅男為主傳播對象的電玩廣告的影響力，躍升成為社會層次乃至國家層次。
必須誇張的說，上至國會下至同學會、從新聞到報章雜誌，人人都在談「殺很大」。讓原本只是意在傳播商品訊息給特定消費群的廣告，儼然創造出台灣社會一陣「瘋波現象」。難怪資深廣告人唐崇達也誇張的評論說，這個現象簡直到了：各「舒」己見、動「瑤」國本。
許多的爭論點在於廣告是否造成社會負面的影響？以及廣告究竟是真創意或者假創意？這樣的創意恰不恰當？以下利用簡單篇幅進行若干討論。
過強的廣告效果會發酵
廣告是商業市場上經常使用的行銷傳播工具，它的本質是基於商業利益的需要，企圖對大眾建立商品、企業與品牌的影響力、說服力。特別是電視廣告，這種傳播模式是要在短時間之中，讓每個消費者對廣告的商品產生興趣、慾望，進而形成具體的購買行動。
因而，廣告商經常會以名為「創意」，實際上卻經常是無所不用其極的方式，對消費者進行力求行銷說服。因而早在上個世紀之前，廣告發展初期就已經將幽默、恐懼、性作為三大廣告訴求（appeal）。在今日媒體過度發達、競爭，而管制措施又趨於自由放任的情況下，往往就讓廣告玩的過火，浮濫的以「創意」之名，不斷刺激閱聽眾感官。特別是性訴求的廣告，往往挑戰了社會禁忌、也挑起文化低俗化的集體憂慮，諸如乳房和女性裸露這類偏差的價值觀，在過去的廣告研究中發現，確實會形成不良的意識型態。對於知識、媒體素養普遍尚未健全的低年齡層閱聽眾，恐怕會形成嚴重的負面教育。而現實生活中，這些負面影響卻要由直接負有管教責任的父母師長來負擔，顯然不合理。
因此，在這次「瘋波」事件中，一方面可以發現不少閱聽眾在個人的網路發聲，向主管機關發聲抗議，不再一笑置之。諸如頗有知名度的重灌狂人網站，就有網友發聲，「殺很大…..看完讓人真的不想扁人」，顯示該廣告不盡然如媒體報導受宅男們歡迎。該文作者不來恩進一步，還將「殺很大」與知名的大陸爛廣告-恆源祥「鼠鼠鼠」「牛牛牛」等一系列的十二生肖廣告相比，指出這些都是缺乏創意的爛廣告。
所以，吃彆的廣告主與廣告商該瞭解，時代不同了，不能總是依附在言論自由、創意的保護傘下，大玩無理又低俗的廣告，應多顧慮整體的、長期的品牌價值，以及尊重擁有高度廣告創意發展的台灣閱聽眾的創意素養。否則廣告效果強過了頭，反而容易讓品牌跟著低俗，導致商品形象發酸、發酵乃至發臭。
廣告創意要有良好的法規配套
然而，廣告內容與品味人人各有不同，文化是否有高下之分也難以斷定。唯一可說是，廣告創意仍然跟廣告效果有著高度的關連性，諸如知名的藥品廣告斯斯、益可膚跟體育沒什麼關連性，卻又偏偏總在重要體育競賽的節目時段播出，內容也非常「直接」無美感，卻俗又有力，被若干廣告人視為是創意十足的操作。
站在廣告作為文化產業的立場，這個社會若要用道德來約束廣告創意，或者以道德來衡量廣告製作，恐怕也會淪為管太多，喪失民主有益創意發展的可貴價值。主管機關對這次「瘋波」現象的管制作為，不也掀起不少可供討論的話題？這正彰顯出，目前掛在立法院的廣電三法修正案，應該在討論完備後、儘速通過。新版修正案中關於廣告分級的條文規定顯然是目前這個社會所需要的，讓業者能夠在適當時段進行相映的廣告內容創意，如此多少也降低類似的廣告爭議。畢竟小孩不像成年人，擁有相對足夠的素養，去表達他們喜不喜歡廣告的素養、能力與權利。
參考資料：
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蘇湘雲（2009/04/02）〈巨奶不抖了？ 《預言online》改口：廣告片下檔重修〉，網路：NOWnews。網路連結：http://share.youthwant.com.tw/sh.php?do=D&id=91001346
祁安國（2009/04/02）〈爆乳＝爆紅 誰管廣告訴求？〉，網路：聯合電子新聞網。網路連結：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=313&f_SUB_ID=2919&f_ART_ID=187396
張春炎（2009/04/02）〈NCC衛廣法修正草案公聽會 : 傳播產業界：修法應兼利新科技與創意〉，《傳媒與教育電子報》第19期，網路連結：https://feja.org.tw/modules/news007/article.php?storyid=228
