「攏是假ㄟ」教案大綱
一、教案編寫人：台北縣新店市北新國小張嘉倫
二、教學時數：50分鐘
三、結合領域：綜合活動領域
四、配合教科書內容：
康軒小六【第三單元 經濟與生活 第二課 消費行為 】
五、對應能力指標：
社7-3-2針對自己在日常生活中的各項消費進行價值判斷和選擇。
六、教學目標：
1.知曉偷拍新聞事件之行銷運作思維
2.判斷新聞事件中商品置入性行銷手法
3.了解法律中對隱私權的保護
七、主題：狗仔偷拍林嘉綺 網路全都露 攏是假ㄟ（可連結）
八、新聞來源及本文： 報導日期：2009/03/07 媒體名稱：自由時報 記者姓名：吳岳修、古明弘
被香港人票選為心目中完美女神的伊林名模林嘉綺，日前疑遭狗仔偷拍，狗仔設了「林嘉綺—你所不知道的秘密」部落格，將她寬衣解帶的過程照片放上部落格，但經本報記者追查質疑後，伊林公關主任許嘉良於昨晚十一時坦承，此為廣告行銷手法。
「我偷窺到嘉綺了」 吸引網友瀏覽
這個「林嘉綺—你所不知道的秘密」的部落格，網址上有「狗仔（doggie）」字眼，故意包裝作者的「狗仔」身分，網頁上的第一篇文章就是聳動的「入侵現場—我偷窺到嘉綺了，有圖為證！」
暱稱「混跡台北縣的黑狗」的作者在三月五日張貼的文章表示：「我要來去領獎金了。」宣稱他躲在林嘉綺住家對面大樓，以遠距離長鏡頭捕捉到林嘉綺寬衣解帶過程。
怪的是，狗仔拍到的畫面中，林嘉綺穿的「內衣」比較像比基尼泳裝，林嘉綺平常跟朋友借用的代步車也不是狗仔跟拍車款。也有網友質疑是否為宣傳自導自演？偷拍網站版主，昨晚十點多回覆網友留言表示：「所謂外行看熱鬧，內行看門道，是不是在媒體工作，你看照片和文章也該知道。」
部落格上文字指出，作者開車跟監結束一天工作的名模林嘉綺，溜往林嘉綺住處對面大樓埋伏，「找制高點，看等等能不能偷拍到獨家的照片。」
十張部落格照片顯示，林嘉綺返家後，未拉上窗簾即脫去運動上衣及褲子準備梳洗，穿著白色內衣褲在家裡來回走動，最後拿著毛巾盥洗用具走進浴室，好身材在狗仔鏡頭下一覽無遺。
伊林公關主任許嘉良在下午接獲記者查詢電話及傳送圖像時，確認被偷拍的人物確為林嘉綺無誤，並表示已危及藝人安全，考慮提告。但是記者進一步追問人在廈門的伊林公司高層和林嘉綺本人是否要對偷拍狗仔採取進一步行動時，雙方的反應都是等下週回到台灣後再說，與以往捍衛藝人權益的急切作法大相逕庭。
這個專為林嘉綺設立的網站，自稱有三位執筆人，其中「瘋鴨女王」及「牆頭喵」也以狗仔記者自稱，以圖文炫耀其獵奇成果，但其內容幾乎都在論述林嘉綺如何保持身材。文章提到林嘉綺在三月四日舉行的彩妝活動中大談如何減肥，當時記者也在現場，卻根本沒聽她討論這個話題。
疑點重重 記者揭發廣告行銷手法
記者進一步發現，二月二十五日、二十七日以及三月五日都出現「奶油球」畫面，記者發現疑點後，再度去電詢問許嘉良，質疑是否相關產品的行銷手法？該網站與伊林有無關係？許嘉良才改口坦承該部落格是行銷手法：「公司內部溝通不良，因權限不夠，無法得知詳情，才會有前後說法不一的情況。」
許嘉良說，會再跟公司討論是否有必要以此手法行銷藝人，也會要求公司內部溝通暢通，以免讓藝人揹上說謊風險。
【第二篇網路資料】
名模林嘉綺為廣告澄清 更新日期:2009/03/16 16:28
接拍French Wise輕食風奶油球代言惹爭議 名模林嘉綺為廣告澄清
名模林嘉綺最近爆出慘遭狗仔跟監偷拍，私生活攤露在鏡頭底下，甚至出現更衣的養眼畫面，讓人不免增添許多對名模的遐想、、、嘉綺的粉絲們，請免緊張！這一切都是創意廣告發想，最近新聞鬧得沸沸揚揚，說嘉綺假偷拍真行銷，但是其實是嘉綺接拍了French Wise輕食風奶油球的廣告代言，而廣告的創意發想了狗仔偷窺她的私密生活，發覺嘉綺擁有健康迷人的身材，因為使用了French Wise這個產品，是個純天然、健康、自然的體重管理方法，不知不覺讓食量變小，配合上運動，相信愛美的女性們，想要維持健康身材的男性們，都蠢蠢欲動了，趕快去買來試用看看吧！
林嘉綺說其實本身食量很大，在控制食慾這件事上，做了很大的努力，也試過很多怪招。
她曾經逛到一件牛仔褲非常喜歡，結果穿了肉竟然會擠出來，她就把它買下來，掛在房間發誓總有一天要穿上它！另外還有一種「想像力減肥法」。比如面對一盤豬肉，她會閉上眼睛，去想像這隻豬的一生(笑)。牠出生的時候、長大的過程、進屠宰場…血淋淋的畫面，食慾馬上大減！
開始接觸French Wise™之後，林嘉綺就比較少感覺到與飢餓搏鬥，自然而然中，食量好像減少了一些；特別是晚上的時候，也不容易餓。能在不影響健康的條件下，輕鬆減少食慾，加上配合運動，難怪最近常有人對她說：「嘉綺，妳是不是瘦了？」
經消費者食用證實，最高可減少29%熱量攝取
有別於其他商品阻斷吸收、加速燃燒…等粗暴的作用；French Wise™能讓人自然地少吃一點，成份純天然、無負擔。根據國際期刊發表6個消費者食用證實，使用者的下一餐，平均可減少12.5~29.0%的熱量攝取。
使用French Wise™的最佳時機：
建議於早餐後使用，經過4小時的消化，下午開始作用，能減少飢餓感持續超過8小時。
九、教學重點建議：
一、課前準備
1.教師準備：新聞報導、電腦、單槍設備、刑法第二百三十五條及第三百一十五條內文。
二、課程實施
【一：引導活動】-20’
1.老師詢問學生是否有興趣偷看名模被偷拍的照片？為什麼？
2.老師上網路搜尋「入侵現場—我偷窺到嘉綺了，有圖為證！」，讓學生觀看內容，看完照片後討論這是偷拍事件嗎？為什麼？
3.發下「狗仔偷拍林嘉綺 網路全都露 攏是假ㄟ」這篇報導，讓學生討論下列事項：
◎這次伊林名模林嘉綺疑遭狗仔偷拍的廣告行銷手法，運用哪些手法讓人誤信是偷拍事件？
◎記者如何發現這事件疑點重重而揭發是一件廣告行銷手法？
4.此次事件發生後，你對事件主角、模特兒公司、企劃此次活動的廠商、狗仔的觀感各是如何？
5.如果自己是此次事件中的主角會贊成用這種方式宣傳產品嗎？
【二：發展課程】-70’
（一）角色換我做做看(30分)：
1.運用角色扮演之方式了解此次偷拍行銷事件之運作思維，將班上學生分四組各擔任不同的角色，以思考下列問題：
◎第一組：擔任雜誌社老闆；思考如何提高雜誌的銷售量。
◎第二組：擔任雜誌社的員工(狗仔)；思考該企劃(拍攝)哪些主題以吸引觀眾。
◎第三組：擔任明星；思考喜歡被記者採訪的主題與不喜歡被揭露的事情。
◎第四組：擔任社會大眾；思考雜誌中哪些資訊內容會吸引人購買。
2.依序讓各組發表意見後，再讓各組思考下列問題：
◎第一組：若不斷以揭露明星私生活刺激雜誌量遭民眾抗議，該如何？若因偷拍而遭法律處罰，會再繼續運用此技巧以提高銷售量嗎？
◎第二組：認同以跟拍或偷拍方式來刺激雜誌銷售量嗎？若不認同偷拍方式可能會被炒魷魚，但又想保有這份工作，該如何？
◎第三組：雖不喜歡被報導私生活，但可以因此上新聞版面增加亮相的機會，贊成接受各種採訪方式(包括跟拍偷拍或製造假新聞)嗎？若是經紀公司強置要求配合該如何？
◎第四組：有人說現在的新聞羶色腥都是因為民眾想看，為了滿足民眾知的權利才這樣無所不用其極，你認同嗎？
3.經分享各組意見後，師生共同討論下列問題：
◎新聞從業人員運用跟拍偷拍新聞以滿足民眾知的權利，問題在哪？需不需要以此方式才能提高銷售量？
◎在互利下，明星與記者常共同製造新聞事件，該如何看待？新聞的價值在哪？
（二）行銷手法大破解(40分)：
1.老師播放「秘密廣告影片」，與學生探討此片的目的為何？廣告內容與French Wise產品有何關聯？
2.師生共同討論此次風波是件新聞事件，還是廣告？思考有無可能是「置入性行銷」？(請參閱補充資料)
3.發下第二篇網路資料【名模林嘉綺為廣告澄清】，讓學生分組討論這是新聞？還是廣告？從哪裡判斷有廣告宣傳說服意圖？
4.老師發下當天報紙，讓學生分組尋找報紙中哪裏有「置入性行銷」的內文。
【三：綜合活動】-10’
1.與學生討論此事件若真是偷拍窺視並將照片公佈在網站上，我國刑法有哪些保護的措施(發下事前準備的法條內文並詮釋內文)：
◎刑法第二百三十五條「散布、播送或販賣猥褻之文字、圖畫、聲音、影像或其他物品，或公然陳列，或以他法供人觀覽、聽聞者」，處二年以下有期徒刑、拘役或科或併科三萬元以下罰金。
◎刑法第三百一十五之一條妨害秘密罪，「無故利用工具或設備窺視、竊聽他人非公開之活動、言論、談話或身體隱私部位者」；第三百一十五之二條也指出，「無故以錄音、照相、錄影或電磁紀錄竊錄他人非公開之活動、言論、談話或身體隱私部位者」，可處三年以下有期徒刑、拘役或三萬元以下罰金。
2.教師分享刑法妨害秘密罪的重點，如果被窺視者屬「非公開之活動」，就在刑法妨害秘密罪的保護傘下；刑法妨害秘密罪為告訴乃論罪，被偷拍的明星可依法提出告訴，保障基本的人權。
【補充資料】
＊置入性行銷（Placement marketing）又名置入式行銷，或又稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。
＊舉例：
美國好萊塢的商業電影最常使用這種手法。如《關鍵報告》中就曾出現先鋒公司與豐田汽車公司的廣告招牌；《007》系列電影是置入性行銷資歷最久的商業電影，男主角左手腕配戴的歐米茄手錶、男主角駕駛的跑車等都是置入性行銷的工具；《變形金剛》裡面機器人們掃描的汽車也全部是贊助商的汽車。
日本、臺灣與韓國的偶像劇，也常使用這種手法。由於偶像劇年齡層的觀眾通常消費能力都不差，對提供的廠商來說反而有助於商品的銷售。
以台灣偶像劇為例，常見的是某劇的全體演員似乎獨愛某家品牌特定款式的手機；劇中人常會拿某牌子的飲料在喝；劇中人常會穿某些特定廠牌的衣服。也有偶像劇是行銷的旅遊地點的，吸引觀光客來旅遊。
由於韓國人民族意識強烈，韓劇中更是大量出現的韓國的東西，例如用的手機通通都是韓國廠牌三星的手機，不太可能會出現其他外國的牌子；開的車子通通也都是韓國的牌子，少有外國廠牌。
在臺灣，置入性行銷還有一種形式，就是廣告節目化，有下列特性：
在不同的電視台經營的兩個以上的商業電視頻道中播放。
在各電視頻道的正規節目時段中播出。
都是外製的節目。
內容以強調減肥、瘦身、美容、養生、保健為主。
內容有誇大不實的嫌疑。
【來源出處：維基百科全書】
