一、教案編寫人：台北市萬芳國小鄭智仁老師
二、教學時數：50分鐘
三、結合領域：健康與體育
四、配合教科書內容：
康軒版國小健體六下，第二單元「籃球攻防」，第二課「全力進攻」
南一版國小健體六下，第二單元「運動的樂章」，第五課「籃球健兒」
翰林版國小健體六上，第二單元「縱橫球場」，第五課「趣味鬥牛賽」
五、對應能力指標：
4-2-5透過運動了解本土與世界文化。
4-3-1了解運動參與在個人、社會及文化層面的意義。
4-3-5培養欣賞運動美感與分析比賽的能力。
六、主題：NBA／代言中國鞋被「禪師」嫌棄 阿泰斯特：我愛匹克（可連結）
七、新聞來源及本文：更新日期:2010/01/26 15:56 記者石屹軒／綜合報導
洛杉磯湖人球星阿泰斯特（Ron Artest）代言的中國品牌球鞋「匹克」（Peak），被總教練「禪師」傑克森（Phil Jackson）說像水泥鞋，更直指那就是造成阿泰斯特腳傷的元兇，但阿泰不認同教頭的看法，他今在個人「推特」（Twitter）上高喊：「我愛匹克！」
阿泰雙腳近期飽受足底筋膜炎困擾，他說：「我自己也搞不清楚究竟為何，這已經是老毛病了，但我從不因此缺席比賽，我知道有些人會因為腳酸就選擇休戰，但對我而言這沒啥好抱怨的。」
阿泰本身糊裡糊塗，但湖人教頭傑克森卻認為，問題就出在他代言的中國球鞋品牌上，「禪師」說：「我從上個月開始就說了，那牌子的鞋子就像水泥一樣硬，像從哈德遜河生產出來的，他還是要穿，結果讓他在場上看起來步履蹣跚。」
不過，阿泰對於教頭的發言相當不以為然，他今天在「推特」上發布訊息說：「我的教練認為我的球鞋是造成腳傷的主因，他沒有證據，我愛我的球鞋品牌，匹克！」
匹克這個品牌近年積極尋求打入國際市場，在NBA除了阿泰外，小牛主控基德（Jason Kidd）、火箭貝提耶（Shane Battier）與湖人沙夏（Sasha Vujacic）同樣是匹克籃球鞋的代言人。
八、教學目標：
1.辨認運動比賽轉播中的廣告訊息
2.瞭解運動明星代言是商業行銷的手法之一
3.察覺媒體呈現的運動明星形象與現實的差異
4.認識運動用品廠商的其他行銷手法
九、教學重點建議：
0.教學準備：NBA、美國大聯盟、中華職棒比賽片段（可上YOUTUBE打關鍵字搜尋）
1.將新聞本文影印給學生，並指導運用「5W1H」解析新聞——
①WHO—誰出現在這則新聞裡？（洛杉磯湖人隊球星阿泰斯特、總教練傑克森）
②WHAT—發生了什麼事？（阿泰斯特為中國球鞋「匹克」代言，傑克森認為該款球鞋造成阿泰斯特的腳傷）
③WHEN—什麼時候發生的？（最近，無明確日期）
④WHERE—在哪裡發生的？（美國）
⑤WHY—造成事件的原因為何？（阿泰斯特雙腳近期飽受足底筋膜炎困擾）
⑥HOW—如何解決這個問題？（阿泰斯特對於教練的發言不以為然，並在「推特」上表示他沒有證據）
2.引導討論：你有沒有喜歡的運動比賽？你會不會常去現場加油，或是在家看電視轉播？
3.引導討論：運動比賽什麼時候會出現廣告？看到廣告的時候你會怎麼做？
4.觀賞NBA、美國大聯盟、中華職棒比賽片段。
5.引導討論：剛才觀賞的片段中，雖然都是比賽的過程，但有沒有廣告訊息？在哪裡可以發現？
6.說明：因為廣告商知道觀眾遇到廣告會轉台，所以將廣告放在比賽的過程當中，讓人無法不看到，於是就達到曝光的效果。
7.引導討論：你有沒有崇拜的運動員？為什麼喜歡他？
8.引導討論：你覺得他跟廣告有沒有關係？有的話請加以說明。
9.引導討論：你有沒有注意到他通常穿哪一個品牌的運動衣或運動鞋（不知道品牌可畫出來）？
10.介紹幾個運動明星與代言的品牌，例如：喬丹→NIKE、歐尼爾→REEBOK、布萊恩→ADIDAS、雷布朗→NIKE。
11.引導討論：除了剛看到的那些廣告方式，你覺得廠商還有哪些行銷的手法？
12.總結說明：運動用品廠商的廣告策略，只在追求一件事，就是「曝光率」，於是只要是可以增加品牌能見度的方式，都會無所不用其極：
①購買運動場上的廣告看板，將品牌刊登其上。
②贊助比賽隊伍，將品牌印製在運動員的球衣上。
③請運動明星擔任廣告代言人，利用其知名度炒作新聞。
④舉辦活動，吸引大眾參與而宣傳品牌價值。
⑤ 認養運動場地，以公益行動塑造企業形象。
所以，在崇拜運動明星、觀賞體育賽事的轉播，或是相關新聞的報導時，必須提防可能的廣告訊息入侵。
知識加油站
運動用品廠商，透過各種明顯跟隱晦的方式，將廣告訊息深入體育賽事及相關新聞。例如購買運動場上的廣告看板，將品牌刊登其上；贊助球隊，將品牌印製在運動員的球衣上；請運動明星擔任廣告代言人，利用其知名度炒作新聞；舉辦活動，吸引大眾參與而宣傳品牌價值；認養運動場地，以公益行動塑造企業形象。閱聽人在觀賞體育賽事的轉播，或是相關新聞的報導時，必須提防可能的廣告訊息入侵。
運動明星原本只是在運動場上有傑出表現的運動員，但在請他們代言的廠商以各種形式炒作之下，不論是出神入化的廣告內容，或是沸沸揚揚的新聞報導，媒體在呈現這些運動員時，已經將他們明星化，甚至神化了。然而，這些偉大的形象充其量只不過是廠商商業行銷手段的產物。如果閱聽人無法清楚瞭解這一點，則將可能淪為盲目的偶像崇拜。
在這個交易的過程中，唯一未蒙其利的人就是消費者，因為這些高昂的代言費用，廠商絕對不是自行吸收，而是藉由提高商品價格的方式，把成本轉嫁給消費者。這也就是為什麼知名品牌的運動商品，價格會數倍於非名牌的商品了。
