英國媒體監管組織Ofcom在年度的傳播行銷報告中揭示，2009年蘇格蘭在電視內容的成本開支水準又增加了，相較於2008年的2.5％來說，花費佔英國四家公共服務廣播提供的連線節目之3.6％；總金額更從2006年的5千萬英鎊，上升至6千五百萬英磅。這更說明了蘇格蘭連線節目之產製量逐年攀升。
過去一整年，BBC與STV兩家電視台，即在蘇格蘭製播了5千萬英鎊英語電視節目，雖然此額度僅是微幅增加，但相較來說，威爾斯與北愛爾蘭卻是逐年下降的情況。值得注意的是，在蘇格蘭節目製播的總額度當中，有19％是用於民族與地區性的節目，相較於2008的16％而言，也有小幅提升。
蘇格蘭人平均每天看電視4.2小時，高於全英國每人每天平均的3.8小時，更高於所有其他的英屬國家。因為蘇格蘭人將電視當成是獲知當地新聞的主要來源，尤其是收看晚間新聞，例如STV的晚間新聞即吸引24％的觀眾收視群。
整個英國對新聞節目的投資，是下降的（2009年共有1億7千1百萬英鎊），而花在時事節目上的數字，也下降至2千3百萬英鎊；相較之下，蘇格蘭在2009年新聞節目的投資仍上升至1千5百萬，時事節目亦同時增加至4百萬英鎊。
令人吃驚的是，縱然蘇格蘭電視觀眾人口數仍高，但在2009年，其公共服務廣播頻道的收視人口數卻大幅下滑至19％（英國整體平均下滑則是16％）。根據這份年度報告顯示，蘇格蘭在寬頻網路、固定線路電話、社交網站、遊戲機與手機等的接納與使用率，均低於整體英國平均。為數不多的蘇格蘭人，才使用網際網路汲取健康、銀行或政府網站資訊。
有13％的蘇格蘭人會瀏覽地方議會或政府的網站，而全英國則有26％的人民會這樣做；有26％的蘇格蘭家庭會上銀行網站，全英國則有43％；而有14％的蘇格蘭人使用網際網路找健康議題的相關資訊，但全英國的平均則是27％。
再者，從2009年到2010年，蘇格蘭的寬頻採用率僅有1％的小幅增加，達到61％，但各地區卻呈現不平均的狀態，如愛丁堡高達了72％，然而像是格拉斯哥、克萊德與拉納克郡等地，都僅有53％的寬頻採用率。
該報告也發現，蘇格蘭的手機擁有率僅達85％，低於全英國的89％，不過，在威爾斯一帶，家庭中僅有手機的比率則是19％，略高於全英國的14％。儘管如此，用手機上網的蘇格蘭人，仍僅有9％，低於全英國平均的16％。
蘇格蘭人平均每週聽廣播21小時，低於全英國的21.9小時。不過，有41％的蘇格蘭人會聽地區性商業廣播，高於全英國平均32％；但收聽BBS連線廣播的，在蘇格蘭僅有37％，仍然低於全英平均的46％。
更值得重視的是，此次 Ofcom 的調查報告顯示出，住在英國鄉村的民眾（包含蘇格蘭鄉村地區），較少機會使用高速寬頻網路、3G手機，以及較少機會可選擇地區的固定電話語音（或數據交換）的供應商。再者，傳輸到鄉村地區的寬頻速度，平均來說，也慢於都市地區；鄉村地區的家庭，也較少採用業者推出的、關於傳播資訊服務的套裝方案。
以蘇格蘭的情況來說，鄉村地區人們較少擁有手機（鄉村80％；都市86％），以及較少購買3G手機（鄉村17％；都市27％）。有趣的是，此次調查一致發現，無論是全英國還是蘇格蘭，人們在鄉村地區，使用陸地固定式線路的電話比率，往往比都市要來得高。
針對此次的行銷調查，蘇格蘭的Ofcom董事長維奇納許（Vicki Nash）說：「這份報告提供了一個重要的蘇格蘭傳播趨勢現況檢視；我們的資料呈現蘇格蘭的廣播需要改善的訊息，同時，對於寬頻網路的需求遲緩，讓蘇格蘭成為全英寬頻連結率最低的地方。」因此，維奇納許認為，此份報告顯示的趨勢發展，有助於澄清寬頻網路明顯的經濟社會效益，並且同時讓政策制定者與大眾均獲得更大好處。
關於Ofcom的傳播行銷報告更詳細資訊，請連結此網址：
（記者廖凱弘 編譯）
