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2011-02-03 原作者Kevin Matthews 張春炎編譯 考慮到曾經買酒的小學生已達21％之譜，提早進行藥物和酒精的教育從來就不嫌快。不令人驚訝地，媒體和行銷確實影響孩子對酒精和麻醉藥品的觀念。 |
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電視節目和廣告經常讓喝酒看起來是富有魅力、耍酷和有趣的。一份來自美國小兒科的學術研究報告指出，教育小孩傳媒素養是有效地讓他們遠離麻醉藥品的方法。經歷過媒體素養教育的學生，會更加注意和適應麻醉藥物和酒的行銷。為了測試媒體素養的價值，研究者至12所不同學校進行資料蒐集，其中一半的學校針對3、4、5年級的學童接受來自媒體偵測（Media Detective）的授課，該課程設計來協助學童解讀媒體訊息，特別是作為延遲和避免酒精和香菸訊息之用。其他半數學校作為控制組，不接受額外的課程。這些學生都在上課前先作一次測驗、上課後又作一次測驗，以分數來測量學生對香菸、酒精和相關商品的態度進。藉此比較前後兩次測量的分數來瞭解媒體偵測的效力。
研究結果指出，受過完整的媒體素養訓練的學童，特別能避免酒精廣告的影響。這些課程也增加了（學童）自我效能：那些在課堂上還沒有使用麻醉藥品的學童甚至更加有自信，他們會拒絕使用非法物質。既使是那些先前有使用過麻醉藥品、酒精的學生，在上課後他們更能抗拒同儕壓力。
媒體素養的訓練鼓勵青年學生在看過廣告之後，問他們五個問題：
‧什麼項目被賣出？
‧是哪一企業試著說服（你）買他們的產品？
‧什麼花招被用來刺激觀眾？
‧廣告中隱藏了什麼訊息？
‧什麼訊息是廣告中缺乏的，像是（產品）對健康的影響？
因為孩童的信念仍然特別的容易受影響，因此給予孩童批判思考的技能是十分關鍵的，而不是讓他們持續受到酒精廣告和商品的影響。教育者應該教育孩子媒體素養，這樣的學習可以作為使孩童「在多樣的形式中有能力去近用、分析、評估和生產媒體，並且使他們有意願在這些能力上，培養有利於他們當個健康和民主的公民。」媒體素養似乎能成為教育者強有力的工具，並且讓為人父母者能夠挑戰媒體固有的訊息（挑戰酒和香菸是酷的這種錯誤觀念）。
當您的孩童在心靈上不斷接收媒體訊息，您是否寧願孩子能受到教育而不是藥物和酒精的影響呢？
資料來源：FYI Living，網路連結，http://fyiliving.com/mental-health/relationships/parenting/media-education-helps-kids-just-say-no/#ixzz1CurI4jpW
小兒科的美國學術出版研究。
Media Detective：是一個研究和執行媒體素養課程的行動團體，設計來作為延緩或避免酒精和香菸的使用。官網連結：http://www.irtinc.us/products/mediadetective/index.html。
