利用新聞報導為外殼的廣告
　　媒體需要廣告金源維持營運，本就無可厚非。可是，當媒體不堅持立場，睜一眼閉一眼「接受」地方政府和企業利用新聞置入手法宣傳政績或產品服務，企圖和記者報導混淆，這和欺瞞實在相去不遠。雖然媒體心知肚明，但依舊放縱「客戶」。

　　報紙沒強迫你讀，但當你讀了，就一直被「牽引」下去。舉例來說比較快。報紙常出現上半版是「真新聞」，下半版卻是地方政府或企業行號企圖魚目混珠的「假新聞」。講明些，假新聞也寫著：「本報訊」、「台北訊」或「高雄訊」…等，讀者閱報讀下來，不知不覺中就被牽引了。

　　整版的新聞是這樣的，然後政績廣告有著斗大的標題「創造幸福」，牽引讀者繼續閱讀…

上半版面是真新聞，下版面是政績「廣告」。（點圖放大）

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
報社容許廣告客戶用「本報訊」字眼瞞混讀者，報社喪失立場，等於招牌讓人亂用。（點圖放大）

　　台灣媒體生態是看最大老闆的臉色，他們有錢有勢，但對於新聞立場與專業不一定懂，有時還要派些「御用新聞」給新聞部，增進客戶或政客的公共關係。這情形看在高階主管眼中，也不一定敢「教育」大老闆，誰會那麼白目和自己的職位開玩笑呢？新聞專業人雖頗多怨言，但這種腐蝕媒體立場的情況卻持續下去。可是卻也不見有政府單位出來大刀闊斧規定：新聞就是新聞、廣告就是廣告、商業新聞也是廣告；只要是廣告或有收費，就要標明是「廣告」。媒體不要玩弄字眼例如「專輯」、「特輯」、「廣編特輯」、「商業快訊」…等，把一些善良讀者弄得團團轉。

怎麼分「辦」呢？ 怎麼分「辨」呢？
　　我曾就以上的情形打給報社採訪中心及新聞投訴專線，接聽人說那版面內容是業務部送過來的。我說，那你知道業務部的文章寫著「本報訊」是代表貴報立場嗎？對方遲疑了一陣子說，業務部的文稿要如何寫，新聞中心無法管。我說，那麼讀者在信任貴報的報導之餘，也應該被這種置入性報導誤導囉？對方無意再回答下去。我留了電話請新聞中心主管回電，因為我很想知道大報社怎麼這種搞法。當然，對方沒回電。

下半版是政績廣告，執筆人不是該報記者。（點圖放大）

　　可是接腫而來的卻是報社使出更高段的「XXX報導」和「文/XXX」手法。乍看下沒啥問題，可是！XXX卻是個不折不扣的廣告業務人員！（有去電報社確認）

　　台灣並無規定只有記者才能寫稿發稿，誰是記者？誰不是記者？誰能發稿？誰不能發稿？怎麼分「辦」呢？怎麼分「辨」呢？

　　跑業務的人很辛苦，不是說業務人員不能發稿，可是這種以新聞報導為外殼的置入行銷手法，扼殺的是整體新聞界的被信賴度。也許有人會說觀眾讀者必須懂得分辨是報導或廣告，但這種說法實在不厚道，因為連媒體人有時都無法百分百確定某則新聞是不是「收費的業配報導」，更何況一般普羅大眾如何知曉呢？
　　
　　在美國，推銷產品與服務就是廣告，競選廣告也是廣告，電視和平面媒體得打上「Advertisement」(廣告)字眼，讓閱聽人一目了然他們正在看的是報導或廣告。這種法令就是保障閱聽人「免於被牽引誤導」的權益，以及維護整體媒體信任度的必要措施。 

有查證過，執筆人不是記者，但這不犯法。（點圖放大）

　　這次藉由報紙舉例，但利用新聞的行銷手法在電視新聞也是充斥著。就在記者、專業媒體人、傳播系教授都無力回天時，就只能寄望於NCC面對媒體老闆，對新聞置入行銷有所強力規範，讓新聞回歸新聞，讓廣告回歸廣告。這不是比較簡單嗎？產品好，大家就會購買；政績好，民眾就會支持。何必用這招來魚目混珠呢？

　　除了台灣境內，現在兩岸開放，中國方面發來的置入性行銷廣告，台灣政府如何規範？如何保護台灣閱聽人的權益？出了問題應由報社或發稿單位（人）負責？兩岸有司法引渡權嗎? 還是得等出事後再互踢皮球？這也是政府和全民必須面對的難題。

你膩了嗎？
　　還記得嗎？台灣在五年多前電話詐騙最盛期時，當時有多少善良民眾受騙上當？到了今日，大家已不再理會陌生人電話，直接就把電話掛掉。台灣新聞界快面臨這一天了嗎？
版面左上角有標為「專輯」，也有撰文人具名，可是撰文人不是記者。這是建商結合標榜市政的大手筆廣告，報社就是不使用「廣告」字眼。（點圖放大）

 

報社一直避免使用「廣告」字眼。（點圖放大）

 

中國陝西省在台灣報紙的全版式置入性行銷報導。（點圖放大）
西安市在台灣報紙的大篇幅置入性行銷報導。（點圖放大）

原文轉載自：PNN公視新聞議題中心（http://pnn.pts.org.tw/main/?p=9821）