一、 教案編寫人：台北市萬芳國小鄭智仁老師
二、 教學時數：45分鐘
三、 結合領域：健康與體育
四、 配合教科書內容：
康軒版國中健體七上，第二單元「保健醫療面面觀」，第二課「醫藥世界」
南一版國中健體七下，第三單元「健康有保障」，第一課「善用健康服務」
翰林版國中健體七上，第二單元「健康新主張」，第三課「健康消費新知」
五、 對應能力指標：
1-3-2 蒐集生長、發展的相關資訊，以提升個人體能與健康。
7-3-2 選擇適切的健康資訊、服務及產品，以促成健康計畫的執行。
六、 主題：史雲遜見證人∕戴假髮混充生髮 李子雄騙很大
七、 新聞來源及本文：
2012.5.1自由時報 記者侯柏青、陳慧貞／台北報導
史雲遜護髮產品九十三年因港星李子雄的見證廣告推波助瀾，在台一炮而紅，台北地檢署調查卻發現，他當初根本是戴上假髮製造效果。
史雲遜多次請來藝人代言，除了李子雄，也曾找過綜藝節目主持人徐乃麟、台劇一哥陳昭榮、老藝人侯麗芳代言。因廣告吸睛，年營業額逾三億元。
檢方勘驗發現 拍攝手法有假
但檢方發現，李子雄的代言廣告裡，「使用後」的照片竟然是李子雄在攝影棚裡戴上假髮拍攝而成，李子雄宣稱「不是代言，是分享我的親身經驗」，更使大眾誤認有療效。
不過，檢方勘驗廣告畫面後，認為只是介紹性質，不是真正以見證者身分宣傳產品，並未追究他們的刑責。
見證人只是演出 認定未觸法
檢方解釋，陳昭榮在廣告中，以介紹見證人為主，未過度強調自身經驗；李子雄、徐乃麟或侯麗芳看起來較像是廠商聘請藝人演出的廣告，檢方認為這些藝人只是演出，並不了解產品，也未參與原始的詐騙計畫，因此認定他們不知情，初步排除犯罪。
雖然檢方未認定見證人有刑責，但有法界人士分析，代言人不一定可以完全脫罪，未來這些人勢必面臨法院的傳訊，屆時若在法庭上的證言觸及不法，仍有遭到告發的可能。
陳昭榮、徐乃麟目前人在國外，無法得知回應，經紀公司表示代言都是很久以前的事情了，早就沒續約；侯麗芳的經紀公司也表示已與產品無關。
近年來藝人因代言而出包的案例不在少數。多年前「小亮哥」等藝人代言的「世紀高」系列增高產品，因為小亮哥沒實際長高，台中地檢署認定代言不實，將他緩起訴。以草藥店老闆謝福松為號召的池正集團，也曾推銷減肥產品，找來女F4成員Stacy、Fanny、曹西平、阿嬌、林佑星、梁又南、龐祥麟、高群、李嘉、甲子慧等二十七名藝人代言，板橋地檢署認為藝人代言有責任，也將他們緩起訴。
為了懲罰不實見證者，「公平交易法」增訂見證者須與廣告主連帶賠償，且不限於名人代言，「素人」若代言廣告引發爭議，消費者同樣可控告代言的素人負連帶民事賠償責任。
掉髮該怎麼辦？
有掉髮困擾怎麼辦？中國醫藥大學附醫台北分院皮膚科主治醫師張少平表示，目前國內只核准口服finasteride（如柔沛）及外用minoxidil（如落健）可用於治療掉髮上。口服需要醫師處方，外用則無此限制。
張少平指出，有掉髮問題最好找皮膚科醫師診治，因為每個人掉髮的原因並不相同。張少平說，門診中有掉髮問題的病患，三分之一均先嘗試過其他偏方，其中又以購買號稱可改善掉髮問題的洗髮精最多，其主要宣稱掉髮跟出油有關，洗掉出油就可改善掉髮，事實上，掉髮跟出油是無關的，民眾不要被混淆。 （記者魏怡嘉）
藝人代言出包遭罰一覽表
1.「小亮哥」等藝人代言的「世紀高」系列增高產品，因小亮哥沒實際長高，台中地檢署認定代言不實，將其緩起訴。
2.溫翠蘋代言「竹炭塑身衣」，宣稱有瘦身效果，罰8萬元。
3.僅雯代言的船井公司super burner倍熱標靶燃料錠，廣告誇大不實，罰4萬元。
4.藝人寇乃馨於電視購物台薦證代言「高濃度液態葉黃素」食品廣告，指食用後可「保護眼睛」，罰4萬元。
5.前女F4團長Fanny、Stacy及曹西平等27位藝人，拍攝「謝老師塑身湯」，遭緩起訴，須分別捐款1萬至3萬元做公益。
（引自http://www.libertytimes.com.tw/2012/new/may/1/today-life14.htm）
八、 教學目標：
1. 學習廣告的內容分析方法。
2. 認識不實廣告的敘事公式。
3. 知曉不實廣告的製作技巧。
4. 培養對於不實廣告的警覺。
九、 教學重點建議：
0. 教學準備：
影印「史雲遜見證人∕戴假髮混充生髮 李子雄騙很大」新聞，並且預先下載或開啟以下廣告影片
①史雲遜健髮 徐乃麟篇
http://www.youtube.com/watch?v=dZS41tT0g9A
②Svenson 壓力篇（陳昭榮）
http://www.youtube.com/watch?v=KTg8vcq6DSA&feature=related
③戴假髮代言史雲遜 藝人沒事
http://www.youtube.com/watch?v=hq7Wd-aizlI
1. 引導討論：
① 你對禿頭有什麼看法？
② 如果你到了中年，開始有禿頭的現象，你會怎麼辦？
2. 觀賞「史雲遜健髮 徐乃麟篇」影片。
3. 廣告敘事分析：
① 再將廣告播放一遍，但在每次換幕時（跳至下一場景前）暫停。
② 討論剛播完的那一幕出現了什麼內容，記錄在黑板上。
③ 依據以上方式，將整部廣告做內容分析。
④ 串連每一幕的分析結果，歸納出這部廣告的敘事方式。
4. 觀賞「Svenson 壓力篇（陳昭榮）」影片，並同樣以上述步驟進行廣告分析。
5. 引導討論：
① 兩部廣告有什麼共同點？
② 兩部廣告有什麼相異點？
③ 對照兩部廣告的敘事方式，你發現了什麼？
④ 如果你以後出現禿頭的困擾，會不會考慮去「史雲遜健髮中心」？為什麼？
6. 老師說明：廣告因為必須在不到一分鐘的時間內，讓閱聽人接收到廣告的訊息，所以每一幕畫面、情節都經過精心設計，也因此會有特定講故事的方式，稱為「敘事公式」。當一套敘事公式被發現是有效的時候，後續拍同類產品的廣告時，往往就會參考、套用。所以，這兩部廣告的敘事方式，我們不難在其他廣告中發現。
7. 展示兩部廣告中，代言人使用前、使用後的髮量對照圖。
8. 引導討論：根據廣告中兩位代言人使用前、後的髮量對照圖，你覺得史雲遜的健髮療程有沒有效？為什麼？
9. 觀賞「戴假髮代言史雲遜 藝人沒事」。
10. 發下「史雲遜見證人∕戴假髮混充生髮 李子雄騙很大」新聞影本，請學生閱讀。
11. 引導討論：
① 史雲遜使用什麼方法在廣告內容中造假？
② 根據這樣的模式，你覺得還有哪些產品也有可能在廣告中造假？
③ 對於藝人幫商品代言不實的情況，你有什麼看法？
12. 總結說明：能夠成為廣告所套用的敘事公式，一定有其說服人的邏輯，再加上造假的手法，甚至是後製時透過電腦修飾、處理畫面的過程，都會讓廣告效果看起來更逼真，閱聽人對於這樣的情況要有所警覺，否則容易上當受騙。有些廣告會找名人、藝人代言，名人、藝人因為是公眾人物，似乎比素人更具有可信度，但從這則新聞事件也可看出，許多廣告代言人也只是按照劇本演出，並非真的是使用效果良好來分享經驗。
