一、 教案編寫人：台北縣新店市北新國小 張嘉倫
二、 教學時數：40分鐘
三、 適用年級：國小
四、 主題：解構酒品廣告中的形象
五、 媒體素養基本能力：
2-3-1檢視媒體內容中的刻板印象，並探究其影響。
六、 對應能力指標：
健5-2-4認識菸、酒、檳榔、藥物與成癮藥物對個人及他人的影響，並能拒絕其危害。
七、 教學目標：
1. 檢視媒體畫面如何呈現喝酒的形象。
2. 思辨媒體呈現喝酒形象的意義象徵。
3. 明瞭喝酒對自我身體、社會將造成的傷害與遺憾。
4. 反思媒體內容對自身的影響。
八、 教學重點建議：
一、課前準備
1. 教師準備：簡報檔、電腦單槍設備、影片網址。
二、課程實施
【一：引導活動】-10’
1. 情境假設：
讓學生在不同的生活情境中，選擇認為適合的飲料。
約好友們一起看場精彩的球賽，這時，你覺得該來杯………
當做完運動或完成任務後，想要清涼一下，這時，你覺得該來杯…
當與朋友相約聚會，共享歡樂時光時，這時，你覺得該來杯…
當過節時，或有值得慶祝的事，想跟好朋友們分享，這時，你覺得該來杯…
當與朋友相約去PUB，想要放鬆聊天時，這時，你覺得該來杯…
當自己一個人在家，想要擁有放鬆浪漫的感覺，這時，你覺得該來杯…
當工作繁悶，想要解除壓力時，這時，你覺得該來杯…
當想要自我挑戰，鼓起勇氣時，這時，你覺得該來杯…
A.啤酒 B.可樂
C.鮮奶 D.白開水
E.茶 F.其他____
2. 問題引導：
在上面描述的生活情境中，你大都選擇什麼飲料呢?為甚麼?市面上的飲料這麼多種，但遇到上面的生活情境時，你是不是覺得『喝酒』也是個不錯的選擇…?
教學說明：小心….那很有可能是我們都被酒類廣告給暗示了。
【二：發展課程】-20’
1. 廣告總是這麼說–廣告分析：
約好友們一起看場精彩的球賽…
資料來源:
為甚麼?人們喜歡邊喝酒邊看球賽?表達分享的感覺一定要喝酒嗎?
做完運動或任務後，想要清涼一下…
資料來源: 台灣啤酒【鬥牛篇】45秒
斯啤酒廣告片完整版- 張涵予
為甚麼?揮汗如雨後的人們一定要喝酒?表達清涼的感覺一定要喝酒嗎?
與朋友相約聚會，共享歡樂時光時…
資料來源: taiwan beer cf 台灣啤酒阿妹廣告
五月天 2008青島啤酒廣告
青島啤酒《大家一起來篇》
燕京啤酒 就在今夜 與你同歡
為甚麼?與朋友相聚的場合一定要喝酒?表達與好友共同歡樂的感覺一定要喝酒嗎?
當要與好朋友共同慶祝時…
資料來源: 2011台灣啤酒電視廣告-夢想篇20秒
陳宏宜（Michael) 台啤廣告 慶祝篇
為甚麼?慶祝的人們一定要舉杯喝酒?表達值得高興的感覺一定要喝酒嗎?
當與朋友相約去PUB，想要放鬆時…
資料來源: 台啤廣告-阿妹版
為什麼去PUB放鬆聊天總得要喝點酒?只有喝酒才能表現帥氣與狂歡氣氛嗎?
當自己一個人在家享受放鬆時…
資料來源: 【果微醺】嚐一口陳意涵的愛情青滋味
陳意涵代言-果微醺水果啤酒電視廣告30秒
隋棠廣告– 青島純生啤酒廣告_無菌充填
為甚麼?在家放鬆的人們要喝酒呢?表達放鬆浪漫的感覺一定要喝酒嗎?
當工作繁悶，想要解除壓力時…
資料來源:2011青島啤酒 形象篇
為甚麼?繁忙工作完總得要喝點酒?只有喝酒才能解除工作壓力嗎?
當想要自我挑戰，鼓起勇氣時…
資料來源: 38度金門高粱 給願意挑戰自己的人
黑松38度金門高粱酒-英文提案篇
為甚麼?想要自我挑戰的人要喝酒壯膽?表達鼓起勇氣的感覺一定要喝酒嗎?
2. 觀念釐清：雖然，廣告是這樣告訴我們，每當與好友聚會共享歡樂、慶祝時，想要感受清涼、解除壓力、鼓起勇氣時，一個人在家或去PUB，想要放鬆時，『喝酒』似乎是最好的選擇。但是，在日常生活中，當有數十種的飲品可以選擇時，難道只有喝酒，才能表達出歡樂開心、清涼痛快、放鬆浪漫、酷帥狂歡的感覺嗎?
【三：綜合活動】-10’
1. 問題引導：如果依廣告的邏輯，這樣過一整天，這樣好嗎?
資料來源: 臺灣菸酒-2006年台灣啤酒形象廣告-精彩的一天篇
這樣的一天，無論是為了慶祝、清涼、歡聚、餐會、狂歡…等都一直喝酒，這樣不會出事嗎?
2. 真實的故事：觀看影片。
資料來源: 「酒後切勿開車，珍惜寶貴生命」洪其德代言
酒後不開車
這些人都是喝完酒，在沒有清醒的狀況下駕車，卻造成自己與別人一輩子的遺憾!
3. 喝酒的真相：觀看影片。
其實，酒裡的酒精不論多少，往往都會讓喝酒的人產生意識模糊、無法專注、愛睡…等狀況。這也是我們常發現酒醉的人常常無法正常行走、正常記憶、正常反應，甚至會出現發酒瘋、嗜睡、神智不清…等失序行為。在這樣的情形下，很容易產生傷害自己也傷害別人的遺憾!
資料來源: 酒駕_一場車禍 兩個家庭的遺憾
酒駕毀天倫 被害家屬難原諒－民視新聞
這些遺憾常常一再發生在你我的周遭!卻造成一輩子難以挽回的彌補…
4. 引導總結：然而我們往往只在酒品廣告中，看到歡慶聚會、朋友開懷、涼帶勁、放鬆解壓的畫面，營造出喝酒是一件無傷害的事。卻不曾發現潛藏在這些酒品廣告背後的悲劇，是如此沉重而真實。
5. 問題省思：當下次朋友在聚會歡樂時，當炎熱下想要清涼感覺時，當想要與朋友共同慶祝時，當要放鬆自我減輕壓力時，這時，『酒』還是你唯一或最佳的選擇嗎?
