一、教案編寫人：新北市新店區北新國小 張嘉倫

二、教學時數：40分鐘

三、適用年級：國小中年級

四、主題：破解媒體的行銷技巧(教學ppt)

五、媒體素養基本能力：

3-2-3指出廣告的意圖是銷售產品或觀念。

六、對應能力指標：

社7-2-1指出自己與同儕所參與的經濟活動。

七、教學目標：

1.知曉媒體如何行銷玩具的手法。

2.檢視判斷自身花在玩具費用的合宜性。

3.培養愛惜玩具的態度。

八、教學重點建議：

一、課前準備

1.教師準備：簡報檔、電腦單槍設備、影片網址。

2.學生準備：家中閒置的玩具數樣。

二、課程實施

【一：引導活動】-5’

1.禮物大調查：今年聖誕節剛過，聖誕老公公是否有到你家，送給你夢想的聖誕禮物?你最想得到的聖誕禮物是甚麼呢?PS:教師可依最近新流行的玩具，進行喜愛度調查。

2.猜一猜：這些受歡迎的玩具有什麼共通性?你是如何知道這些玩具的訊息呢?

【二：發展課程】-25’

1.問題引導：猜到了嗎?目前在市面上流通的玩具，有很多都不是玩具公司自己創造出。反而跟我們常看的電影、卡通有關呢!

2.玩具行銷與媒體結合的手法：

玩具製造機—動漫電影

有些電影公司會將漫畫改編成電影，吸引大眾的喜愛，進而將主角變成玩具或文具等周邊商品。例:鋼鐵人、復仇者聯盟、蜘蛛人…等。

玩具製造機—動漫卡通

有些漫畫也會被改編成卡通節目，吸引大眾的喜愛，進而將主角變成玩具或文具等周邊商品。例:櫻桃小丸子、哆啦A夢、海賊王…等。

玩具製造機—電影

有些動漫公司自製電影，吸引大眾的喜愛，進而將主角變成玩具或文具等周邊商品。例:功夫熊貓、玩具總動員…等。

玩具製造機—卡通

有些卡通節目因為主角吸引大眾的喜愛，進而將主角變成玩具或文具等周邊商品。例:彩虹小馬、海綿寶寶…等。

玩具製造機—戰鬥玩具

有些卡通則因為故事主角運用道具戰鬥，讓戰鬥道具直接變成等玩具商品。例:戰鬥陀螺、遊戲王卡…等。

玩具廣告的大力播送

當這些因電影或卡通而延伸出的玩具，常常會出現在兒童節目的廣告中，成為吸引你的目光，就會勾起你想購買的意願。

例: [哈玩具HOBBY TOY] 麗嬰2012熱門玩具TVC – YouTube

3.問題省思：這些電影或卡通都是先透過媒體的播放，吸引兒童的目光，製作成周邊的商品熱賣，再強力於媒體中播放玩具廣告，成為你我家中的文具及玩具!算一算你(家人)這一年花在這些玩具的費用有多少?

4.新聞探究：教師發下此篇新聞內容與學生分享，讓學生說明此篇新聞的重點：資料來源:【遊戲王卡兩張1200 消保官指交易無效】〔中廣新聞網2012年12月24日〕（李書璇報導）

新北市有家長和消保官投訴，小朋友在國小旁的書局買了兩張遊戲王卡，竟然要價1200塊錢，家長找書局理論，但書局不願退費，對此消保官表示，小朋友價值判斷能力還不健全，店家賣高價卡給小孩，依照民法，代理商和店家必須經過法定代理人同意，否則最高可處150萬元罰鍰。

新北市有家長向消保官投訴，指家中小朋友在學校旁邊的書局花了1200元買2張遊戲王卡，家長覺得價格實在貴得離譜，要求書局退貨還款，但書局堅持不肯退款，家長氣得投訴找消保官處理；新北市消保官李大鵬說，遊戲王卡的價位之前甚至被哄抬到一張1600元，幾乎是2個月的營養午餐費，現在降到六百元，同樣不合理，他表示，小朋友心智發展和價值判斷都還不夠健全，店家沒經過法定代理人同意，就以高過小朋友日常用品許多的價格賣給他們 ，是不具效力的。

遊戲卡代理商表示，這種高價卡通常是日本雜誌附贈的卡片或是限量卡，因為稀有所以價格比較高；不過代理商也強調願意和店家一起配合規定；而消保官勒令店家，只要沒經過家長同意，就不能把這種卡販售給未成年孩童。消保官也強調，如果以後再發現店家販售高價遊戲王卡給孩童，將對店家處以6萬到150萬元罰鍰。

5.時事討論：此篇新聞中提及「新北市消保官李大鵬說，遊戲王卡的價位之前甚至被哄抬到一張1600元，幾乎是2個月的營養午餐費，現在降到六百元，同樣不合理。」，讓學生發表覺得一張遊戲卡合理價格是多少呢?並說明理由。

6.時事討論：此篇新聞中提及「新北市消保官李大鵬說，店家沒經過法定代理人同意，就以高過小朋友日常用品許多的價格賣給他們 ，是不具效力的。」，詢問學生是否知曉原因嗎?

由於兒童尚未成年，依民法規定為【限制行為之能力人】，當意思表示及受意思表示，應得其法定代理人的同意。而民法第77條但書規定，限制行為能力人，純獲法律上之利益，或依其年齡及身分、日常生活所必需者，不在此限。所謂日常生活所必需之法律行為，像是買早餐、購買文具等等…都是屬於日常生活所必需之法律行為，但高價的遊戲玩具就非日常生活所必需之法律行為。

7.時事討論：此篇新聞中提及「新北市的消保官勒令店家，只要沒經過家長同意，就不能把這種卡販售給未成年孩童。如果以後再發現店家販售高價遊戲王卡給孩童，將對店家處以6萬到150萬元罰鍰。」，詢問學生是否認同新北市的這項政策嗎?並說明理由。

小朋友年紀小，心智尚未完全成熟，容易受到外在的誘惑，做出衝動的消費行為。尤其對於金錢的掌控與管理，尚未能精準判斷，

導致有些遊戲卡價格不便宜，兒童還是高價消費想要擁有!因此，可以考慮管制未成年購買高價的遊戲卡。

【三：綜合活動】-10’

1.幫玩具找個新主人：你是否曾發現這些隨著卡通、電影而熱銷的玩具，當一段時間不再流行後，這些玩具就變成你堆棄的垃圾?你有想過想幫他們找個新主人?或是將他們送給一些需要玩具的兒童嗎?

2.玩具交換：請大家把放在家中閒置已久的玩具，每樣玩具各標上1-3點數，再請大家用同點數交換的方式，試著幫玩具們找個新主人喔!若你不想交換其他人的玩具，也可以一起蒐集玩具送愛心喔!

3.引導總結：當瞭解媒體如何聰明吸引我們的目光，讓我們要求爸媽掏錢買玩具的伎倆後，你是否在望著一堆被你丟棄的玩具時，會仔細想想，我真的需要這麼多玩具嗎?如果可以把這筆錢省下，我可以做什麼事呢?